| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 研究框架 | 第14-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-24页 |
| 2.1 文字型网络口碑的相关研究 | 第16-19页 |
| 2.1.1 网络口碑的定义与作用 | 第16-17页 |
| 2.1.2 网络口碑发布者角度的相关研究 | 第17-18页 |
| 2.1.3 网络口碑内容的相关研究 | 第18-19页 |
| 2.2 可视化信息的相关研究 | 第19-21页 |
| 2.2.1 可视化信息的定义 | 第19-20页 |
| 2.2.2 可视化信息的信息处理过程 | 第20-21页 |
| 2.3 图片口碑的定义与网络口碑分类 | 第21-24页 |
| 第3章 模型与假设 | 第24-34页 |
| 3.1 理论基础 | 第24-29页 |
| 3.1.1 购买意愿的相关理论 | 第24-26页 |
| 3.1.2 消费者购买决策的行为模型 | 第26-27页 |
| 3.1.3 信息的双重编码理论 | 第27-28页 |
| 3.1.4 信息的精细加工可能性模型 | 第28-29页 |
| 3.2 模型建立 | 第29-31页 |
| 3.3 假设提出 | 第31-34页 |
| 3.3.1 口碑类型与消费者感知 | 第31-32页 |
| 3.3.2 口碑形式与产品类型 | 第32-33页 |
| 3.3.3 消费者感知与购买意愿 | 第33-34页 |
| 第4章 研究方法与实验设计 | 第34-38页 |
| 4.1 实验设计方法 | 第34-36页 |
| 4.1.1 实验目的 | 第34页 |
| 4.1.2 变量测量 | 第34-36页 |
| 4.1.3 实验设计 | 第36页 |
| 4.2 实验过程与步骤 | 第36-38页 |
| 4.2.1 实验对象选择 | 第36-37页 |
| 4.2.2 实验操作步骤 | 第37-38页 |
| 第5章 实验数据与结果分析 | 第38-44页 |
| 5.1 实验被试基本资料与分析 | 第38-39页 |
| 5.2 数据统计与分析 | 第39-44页 |
| 5.2.1 关于消费者感知的独立样本检验 | 第39-42页 |
| 5.2.2 关于消费者感知对消费者购买意愿影响的回归分析 | 第42-43页 |
| 5.2.3 假设检验总结 | 第43-44页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第44-48页 |
| 6.1 研究结论 | 第44页 |
| 6.2 研究创新 | 第44-45页 |
| 6.3 研究局限与研究展望 | 第45-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-52页 |
| 在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果 | 第52页 |