| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-15页 |
| 1.1.1 互联网改变着人们的生活方式 | 第10-14页 |
| 1.1.2 手机APP的使用广泛普及 | 第14页 |
| 1.1.3 在线口碑影响消费者行为 | 第14-15页 |
| 1.2 研究目的 | 第15页 |
| 1.3 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第15-16页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第16页 |
| 1.4 本文研究内容和技术路线 | 第16-17页 |
| 1.4.1 本文研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 本文技术路线 | 第17页 |
| 1.5 研究方法及创新点 | 第17-20页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5.2 创新点 | 第18-20页 |
| 第二章 文献综述 | 第20-26页 |
| 2.1 在线口碑研究综述 | 第20-23页 |
| 2.1.1 在线口碑的定义与特征 | 第20-22页 |
| 2.1.2 在线口碑的效价 | 第22-23页 |
| 2.1.3 在线口碑的数量 | 第23页 |
| 2.2 在线口碑对产品绩效的影响研究 | 第23-24页 |
| 2.3 在线口碑对不同类别、不同流行度产品绩效的影响研究 | 第24页 |
| 2.4 在线口碑对免费产品绩效的影响研究 | 第24页 |
| 2.5 文献综述小结 | 第24-26页 |
| 第三章 模型建立、变量定义及假设提出 | 第26-34页 |
| 3.1 模型建立 | 第26页 |
| 3.2 变量定义 | 第26-29页 |
| 3.2.1 产品类别的定义 | 第26-27页 |
| 3.2.2 产品流行度的定义 | 第27-28页 |
| 3.2.3 在线口碑效价的定义 | 第28页 |
| 3.2.4 下载意愿定义 | 第28-29页 |
| 3.3 假设提出 | 第29-34页 |
| 3.3.1 在线口碑效价对下载意愿影响 | 第29-30页 |
| 3.3.2 在线口碑效价对不同流行度产品的下载意愿的影响 | 第30-32页 |
| 3.3.3 在线口碑效价对不同类别产品的下载意愿的影响 | 第32-33页 |
| 3.3.4 交叉影响 | 第33-34页 |
| 第四章 实验设计 | 第34-38页 |
| 4.1 研究人群 | 第34页 |
| 4.2 问卷设计 | 第34-35页 |
| 4.3 刺激物的开发与实验前测 | 第35页 |
| 4.4 实验过程 | 第35页 |
| 4.5 数据分析方法 | 第35-37页 |
| 4.5.1 描述性统计分析 | 第36页 |
| 4.5.2 信度分析 | 第36页 |
| 4.5.3 效度分析 | 第36页 |
| 4.5.4 相关分析 | 第36-37页 |
| 4.5.5 回归分析 | 第37页 |
| 4.6 本章小结 | 第37-38页 |
| 第五章 数据分析 | 第38-44页 |
| 5.1 描述性分析 | 第38-39页 |
| 5.2 信度 | 第39-40页 |
| 5.3 效度 | 第40-41页 |
| 5.4 假设检验结果分析 | 第41-44页 |
| 5.4.1 对H1的检验 | 第41页 |
| 5.4.2 对H2的检验 | 第41-42页 |
| 5.4.3 对H3的检验 | 第42-44页 |
| 第六章 结论与讨论 | 第44-52页 |
| 6.1 研究结论 | 第44-48页 |
| 6.1.1 对H1的研究结论 | 第44页 |
| 6.1.2 对H2的研究结论 | 第44-47页 |
| 6.1.3 对H3的研究结论 | 第47-48页 |
| 6.2 相关建议 | 第48页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第48-50页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第48-49页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第49-50页 |
| 6.4 本章小节 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |
| 在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果 | 第60页 |
