| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.3 研究主要内容 | 第14-16页 |
| 1.3.1 来源国形象 | 第14-15页 |
| 1.3.2 外籍常住人员的定义 | 第15-16页 |
| 1.4 技术路线和研究方法 | 第16-18页 |
| 1.4.1 技术路线 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 研究创新点 | 第18-19页 |
| 1.6 研究整体结构 | 第19-20页 |
| 第二章 理论基础与文献综述 | 第20-41页 |
| 2.1 购买意愿的文献综述 | 第20-26页 |
| 2.1.1 购买意愿的概念 | 第20-21页 |
| 2.1.2 购买意愿的影响因素 | 第21-23页 |
| 2.1.3 购买意愿的相关理论 | 第23-25页 |
| 2.1.4 购买意愿的测量量表 | 第25-26页 |
| 2.2 来源国效应的文献综述 | 第26-33页 |
| 2.2.1 来源国形象的相关概念 | 第26-29页 |
| 2.2.2 来源国形象的影响因素 | 第29-32页 |
| 2.2.3 来源国形象研究演变 | 第32-33页 |
| 2.3 从众心理的文献综述 | 第33-35页 |
| 2.3.1 从众心理的概念 | 第33页 |
| 2.3.2 从众心理的影响因素 | 第33-34页 |
| 2.3.3 从众心理的产生原因 | 第34-35页 |
| 2.4 来源国形象与购买意愿及从众心理间的关系 | 第35-41页 |
| 2.4.1 来源国形象和购买意愿间的关系 | 第35-39页 |
| 2.4.2 来源国效应对购买意愿影响过程与从众心理的关系 | 第39-41页 |
| 第三章 研究假设与研究模型 | 第41-53页 |
| 3.1 研究假设 | 第41-45页 |
| 3.1.1 来源国形象与购买意愿 | 第41-43页 |
| 3.1.2 从众心理的调节作用 | 第43-45页 |
| 3.2 研究模型 | 第45-46页 |
| 3.3 调查方案的设计 | 第46页 |
| 3.3.1 调查对象的选择 | 第46页 |
| 3.3.2 品牌来源国的选取 | 第46页 |
| 3.4 调查问卷的设计 | 第46-49页 |
| 3.4.1 问卷的设计流程 | 第46-47页 |
| 3.4.2 问卷变量设计 | 第47-49页 |
| 3.5 问卷前测 | 第49-53页 |
| 3.5.1 预调研效度检验 | 第49-51页 |
| 3.5.2 预调研信度检验 | 第51-53页 |
| 第四章 数据分析与假设检 | 第53-81页 |
| 4.1 样本描述性统计 | 第53-55页 |
| 4.2 信度分析 | 第55-56页 |
| 4.3 效度分析 | 第56-63页 |
| 4.3.1 效度标准 | 第56页 |
| 4.3.2 从众心理效度分析 | 第56-58页 |
| 4.3.3 来源国形象效度分析 | 第58-63页 |
| 4.3.4 购买意愿效度分析 | 第63页 |
| 4.4 验证性因子分析 | 第63-69页 |
| 4.4.1 验证性因子分析指标 | 第63-64页 |
| 4.4.2 从众心理的验证性因子分析 | 第64-65页 |
| 4.4.3 来源国形象的验证性因子分析 | 第65-69页 |
| 4.5 相关分析 | 第69-70页 |
| 4.6 假设检验 | 第70-81页 |
| 4.6.1 来源国形象与购买意愿的回归分析 | 第70-74页 |
| 4.6.2 从众心理对来源国效应的调节作用 | 第74-81页 |
| 第五章 研究结论与未来展望 | 第81-88页 |
| 5.1 结果分析 | 第81-85页 |
| 5.1.1 主要假设结果 | 第81-83页 |
| 5.1.2 研究结果讨论 | 第83-85页 |
| 5.2 管理建议 | 第85-86页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第86-88页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第86-87页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第87-88页 |
| 附录一 访谈提纲 | 第88-89页 |
| 附录二 调查问卷 | 第89-96页 |
| 参考文献 | 第96-101页 |
| 致谢 | 第101页 |