建筑业央企品牌文化的构建与传播
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 一、选题背景与意义 | 第10-11页 |
| 二、研究概况及文献综述 | 第11-14页 |
| 三、研究方法与创新点 | 第14-16页 |
| 第二章 品牌文化相关理论 | 第16-25页 |
| 一、品牌文化 | 第16-18页 |
| 二、企业文化 | 第18-19页 |
| 三、企业文化与品牌文化的关系 | 第19-20页 |
| 四、品牌文化建设的重要意义 | 第20-21页 |
| 五、品牌的传播与营销 | 第21-25页 |
| 第三章 建筑业央企品牌文化的构建策略 | 第25-46页 |
| 一、建筑业央企情况概述 | 第25-30页 |
| 二、建筑业央企品牌文化建设现状分析 | 第30-35页 |
| 三、品牌形象和视觉识别(物质文化)的构建 | 第35-40页 |
| 四、品牌核心价值和广告语(精神文化)的构建 | 第40-46页 |
| 第四章 建筑业央企品牌文化的传播策略 | 第46-73页 |
| 一、品牌文化传播的必要性与重要性 | 第46-49页 |
| 二、建筑业央企品牌文化传播的受众 | 第49-53页 |
| 三、品牌文化传播的内容 | 第53-59页 |
| 四、品牌文化传播的整合 | 第59-65页 |
| 五、建筑业央企品牌形象的管理与维护 | 第65-73页 |
| 结语 | 第73-75页 |
| 附件: 中国中铁新闻宣传工作考核评价分值表 | 第75-80页 |
| 参考文献 | 第80-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 研究生期间发表论文及参加科研项目 | 第85-86页 |
| 附件 | 第86页 |
