| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 一、研究的背景 | 第9-10页 |
| 二、研究的目的和意义 | 第10-12页 |
| （一）课题研究的目的 | 第10-11页 |
| （二）课题研究的意义 | 第11-12页 |
| 三、国内外研究现状 | 第12-14页 |
| （一）国外研究现状 | 第12-13页 |
| （二）国内研究现状 | 第13-14页 |
| 四、主要内容和研究方法 | 第14-16页 |
| （一）主要内容 | 第14-15页 |
| （二）研究方法 | 第15-16页 |
| 第一章 农产品电子商务营销的相关理论 | 第16-27页 |
| 第一节 电子商务概述 | 第16-19页 |
| 一、电子商务的概念 | 第16页 |
| 二、电子商务的营销模式 | 第16-19页 |
| 三、“互联网+”理念 | 第19页 |
| 第二节 农产品电子商务营销 | 第19-24页 |
| 一、电子商务与农产品营销的结合 | 第19-21页 |
| 二、我国农产品电子商务发展的历程 | 第21-23页 |
| 三、我国农产品电子商务营销的特征 | 第23-24页 |
| 第三节 农产品电子商务营销的理论及分析方法 | 第24-26页 |
| 一、4P营销理论 | 第24-25页 |
| 二、4C营销理论 | 第25-26页 |
| 三、SWOT分析法 | 第26页 |
| 本章小结 | 第26-27页 |
| 第二章 L农产品加工企业电子商务营销策略现状及问题分析 | 第27-44页 |
| 第一节 L农产品加工企业概况 | 第27-30页 |
| 一、L农产品加工企业的基本情况 | 第27-28页 |
| 二、L农产品加工企业的电子商务发展历程简介 | 第28-29页 |
| 三、L农产品加工企业的电子商务发展规划 | 第29-30页 |
| 第二节 L农产品加工企业电子商务营销策略现状分析 | 第30-35页 |
| 一、产品策略现状 | 第30-31页 |
| 二、价格策略现状 | 第31-32页 |
| 三、渠道策略现状 | 第32-34页 |
| 四、促销策略现状 | 第34-35页 |
| 第三节 L农产品加工企业电子商务营销策略中存在的主要问题 | 第35-43页 |
| 一、产品策略缺乏优势 | 第35-36页 |
| 二、渠道策略缺乏有效管理 | 第36-39页 |
| 三、促销策略缺乏多样化 | 第39-40页 |
| 四、电子商务团队及服务缺乏专业化 | 第40-43页 |
| 本章小结 | 第43-44页 |
| 第三章 L农产品加工企业电子商务营销策略的环境分析 | 第44-58页 |
| 第一节 宏观环境分析 | 第44-47页 |
| 一、政府政策 | 第44页 |
| 二、经济环境 | 第44-45页 |
| 三、社会文化 | 第45-46页 |
| 四、技术环境 | 第46-47页 |
| 第二节 微观环境分析 | 第47-51页 |
| 一、居民消费水平分析 | 第47-48页 |
| 二、消费者购买意愿及购买行为分析 | 第48-49页 |
| 三、主要竞争对手分析 | 第49-50页 |
| 四、供应渠道分析 | 第50-51页 |
| 第三节 L农产品加工企业电子商务的SWOT分析 | 第51-57页 |
| 一、优势分析 | 第51-52页 |
| 二、劣势分析 | 第52-53页 |
| 三、面临的机遇分析 | 第53-54页 |
| 四、威胁分析 | 第54-56页 |
| 五、综合分析结果 | 第56-57页 |
| 本章小结 | 第57-58页 |
| 第四章 L农产品加工企业电子商务营销策略的优化与保障 | 第58-67页 |
| 第一节 产品策略 | 第58-59页 |
| 一、包装策略 | 第58页 |
| 二、品牌提升策略 | 第58-59页 |
| 第二节 渠道策略 | 第59-62页 |
| 一、B2B模式优化策略 | 第59-60页 |
| 二、B2C模式优化策略 | 第60-61页 |
| 三、O2O模式的初步规划 | 第61-62页 |
| 第三节 促销策略 | 第62-64页 |
| 一、网络推广策略 | 第62-63页 |
| 二、网络广告策略 | 第63-64页 |
| 三、网络团购策略 | 第64页 |
| 第四节 客户服务策略 | 第64-65页 |
| 一、个性化服务策略 | 第64-65页 |
| 二、保留客户策略 | 第65页 |
| 第五节 保障措施 | 第65-66页 |
| 一、强化现代市场营销理念 | 第65-66页 |
| 二、打造电子商务团队 | 第66页 |
| 三、建立客户数据库 | 第66页 |
| 四、争取政府的引导和支持 | 第66页 |
| 本章小结 | 第66-67页 |
| 结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第72-73页 |
