中粮福临门小包装食用油营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 第一节 论文研究的背景 | 第10-11页 |
| 第二节 论文研究的意义 | 第11-12页 |
| 第三节 论文研究的主要内容及技术路线 | 第12-13页 |
| 第二章 福临门小包装食用油营销环境分析 | 第13-28页 |
| 第一节 中粮集团有限公司简介 | 第13-14页 |
| 第二节 外部宏观环境分析 | 第14-17页 |
| 一 世界小包装食用油现状和发展趋势 | 第14-15页 |
| 二 国内小包装食用油现状和发展趋势 | 第15-17页 |
| 第三节 行业与竞争环境分析 | 第17-22页 |
| 一 现有竞争对手分析 | 第18-19页 |
| 二 新进入者的威胁 | 第19-21页 |
| 三 供方议价能力 | 第21页 |
| 四 买方议价能力 | 第21页 |
| 五 替代产品 | 第21-22页 |
| 第四节 福临门小包装食用油内部条件分析 | 第22-25页 |
| 一 质量保证能力 | 第22-23页 |
| 二 生产能力与采购能力 | 第23-24页 |
| 三 人力资源保障 | 第24-25页 |
| 第五节 福临门小包装食用综合SWOT分析 | 第25-28页 |
| 一 福临门优势总结 | 第25-26页 |
| 二 福临门劣势总结 | 第26-27页 |
| 三 福临门机会与威胁总结 | 第27-28页 |
| 第三章 福临门小包装食用油营销策略及问题 | 第28-41页 |
| 第一节 产品策略分析 | 第29-32页 |
| 一 产品线分析 | 第29-31页 |
| 二 产品生命周期分析 | 第31-32页 |
| 第二节 价格策略分析 | 第32-34页 |
| 第三节 渠道策略分析 | 第34-36页 |
| 第四节 促销策略分析 | 第36-37页 |
| 第五节 企业存在的营销策略问题 | 第37-41页 |
| 一 产品策略存在的问题 | 第37-38页 |
| 二 价格策略存在的问题 | 第38-39页 |
| 三 渠道策略存在的问题 | 第39-40页 |
| 四 促销策略存在的问题 | 第40-41页 |
| 第四章 福临门小包装营销策略改进措施 | 第41-51页 |
| 第一节 产品策略改进措施 | 第41-44页 |
| 一 坚持多品牌策略 | 第41-42页 |
| 二 调整产品结构 | 第42页 |
| 三 结合产品和区域特点制定产品自合策略 | 第42页 |
| 四 培育明星产品 | 第42-43页 |
| 五 做好家香味风味油种 | 第43页 |
| 六 扭转调和油低端化势头 | 第43-44页 |
| 第二节 价格策略改进措施 | 第44-46页 |
| 一 总部统筹各大区策略价格 | 第44页 |
| 二 严审价格审批订单 | 第44-45页 |
| 三 统一全国零售价 | 第45-46页 |
| 四 调和油价格策略 | 第46页 |
| 第三节 渠道策略改进措施 | 第46-47页 |
| 一 完成终端售点目标 | 第46页 |
| 二 渠道成功图像推广 | 第46-47页 |
| 三 推动渠道创新 | 第47页 |
| 四 解放区战略 | 第47页 |
| 第四节 渠道策略改进措施 | 第47-51页 |
| 一 CP活动一定要结合卖场 | 第47-48页 |
| 二 合理的档期安排 | 第48页 |
| 三 分渠道制定促销策略 | 第48-49页 |
| 四 广告促销线上线下相结合 | 第49-50页 |
| 五 继续推行公共关系营销 | 第50-51页 |
| 第五章 福临门小包装食用油营销策略保障措施 | 第51-56页 |
| 第一节 窜货控制保障 | 第51-52页 |
| 第二节 价格体系管理保障 | 第52-53页 |
| 第三节 市场支持保障 | 第53页 |
| 第四节 组织机制保障 | 第53-54页 |
| 第五节 分油种落地方案 | 第54-56页 |
| 第六章 结束语 | 第56-58页 |
| 第一节 本文的研究成果 | 第56页 |
| 第二节 本文的不足与展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 个人简历 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
