零售终端雪莲卷烟营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-9页 |
| ·有效提高雪莲卷烟市场占有率 | 第8页 |
| ·有效提高雪莲卷烟市场美誉度 | 第8-9页 |
| ·有效提高雪莲卷烟品牌竞争力 | 第9页 |
| ·有效提高卷烟零售商户盈利水平 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·国外研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-12页 |
| ·研究思路和方法 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 零售终端卷烟营销竞争态势分析 | 第14-20页 |
| ·全国卷烟营销市场环境分析 | 第14-16页 |
| ·全国卷烟销售及品牌成长分析 | 第14-15页 |
| ·全国卷烟营销环境分析 | 第15-16页 |
| ·新疆零售终端卷烟营销竞争态势分析 | 第16-20页 |
| ·新疆市场卷烟品牌布局及成长态势分析 | 第16-17页 |
| ·新疆零售终端卷烟营销手段分析 | 第17-20页 |
| 第三章 零售终端雪莲卷烟营销现状分析及存在的问题 | 第20-25页 |
| ·零售终端雪莲卷烟营销现状分析 | 第20-22页 |
| ·零售终端在销卷烟规格布局分析 | 第20页 |
| ·雪莲卷烟市场销售情况分析 | 第20-21页 |
| ·零售终端卷烟品牌营销现状分析 | 第21-22页 |
| ·零售终端雪莲卷烟营销中存在的问题 | 第22-25页 |
| ·零售终端经营意识和经营环境亟待提高 | 第22-23页 |
| ·零售终端品牌营销的主动性和认同度不高 | 第23页 |
| ·营销人员品牌营销措施针对性不强 | 第23页 |
| ·零售终端品牌营销活动效果不明显 | 第23-25页 |
| 第四章 零售终端雪莲卷烟营销方法应用 | 第25-30页 |
| ·“三维度五市场”细分法 | 第25-26页 |
| ·从“品牌”维度分析，明确重点关注规格 | 第25页 |
| ·从“市场”维度分析，明确重点营销市场 | 第25页 |
| ·从“客户”维度分析，明确重点目标客户 | 第25-26页 |
| ·“一店一品”精准营销法 | 第26页 |
| ·市场区域选择 | 第26页 |
| ·零售客户选择 | 第26页 |
| ·重点品牌选择 | 第26页 |
| ·《零售终端素质模型》评价法 | 第26-28页 |
| ·SWOT分析法 | 第28-29页 |
| ·四种方法比较及应用侧重点 | 第29-30页 |
| 第五章 零售终端雪莲卷烟营销策略 | 第30-46页 |
| ·基于“三维度五市场”细分法的营销策略 | 第30-32页 |
| ·旅游性消费市场营销策略 | 第30页 |
| ·流动性消费市场营销策略 | 第30-31页 |
| ·固定性消费市场营销策略 | 第31页 |
| ·商务性消费市场营销策略 | 第31-32页 |
| ·阶段性消费市场营销策略 | 第32页 |
| ·基于“一店一品”精准营销法的营销策略 | 第32-34页 |
| ·三方协同，搭建共育品牌平台 | 第32-33页 |
| ·动态调整，全面促进品牌成长 | 第33-34页 |
| ·基于《零售终端素质模型》评价法的营销策略 | 第34-43页 |
| ·《零售终端素质模型》评价标准 | 第34-38页 |
| ·《零售终端素质模型》评价流程 | 第38-39页 |
| ·《零售终端素质模型》服务策略 | 第39-43页 |
| ·基于雪莲卷烟SWOT分析结果的营销活动策划 | 第43-46页 |
| ·“雪莲”卷烟SWOT分析 | 第43-44页 |
| ·基于“雪莲”卷烟SWOT分析选择宣传促销方式 | 第44-45页 |
| ·基于“雪莲”卷烟SWOT分析选择营销活动形式 | 第45-46页 |
| 第六章 结束语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
