中国烟草总公司天津市公司营销策略研究
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 市场营销理论基础 | 第15-21页 |
| ·市场营销的基本概念 | 第15-16页 |
| ·市场的含义 | 第15页 |
| ·市场营销的含义 | 第15-16页 |
| ·市场营销的特点 | 第16页 |
| ·营销环境的分析方法 | 第16-18页 |
| ·宏观环境分析方法 | 第16页 |
| ·微观环境分析方法 | 第16-17页 |
| ·五力模型分析法 | 第17-18页 |
| ·SWOT分析方法 | 第18页 |
| ·营销策略相关理论 | 第18-21页 |
| ·STP营销理论 | 第18-19页 |
| ·4P营销组合策略 | 第19-21页 |
| 第3章 中国烟草行业改革与发展回顾 | 第21-25页 |
| ·中国烟草发展阶段 | 第21-23页 |
| ·卷烟营销模式的发展趋势 | 第23-25页 |
| 第4章 中国烟草总公司天津市公司营销现状分析 | 第25-50页 |
| ·中国烟草总公司天津市公司企业概况 | 第25-26页 |
| ·中国烟草总公司天津市公司经营状况 | 第26-32页 |
| ·天津卷烟销量十年回顾 | 第26-27页 |
| ·天津卷烟单箱销售收入十年回顾 | 第27-28页 |
| ·近几年天津烟草与全国烟草经济指标的比较 | 第28-32页 |
| ·中国烟草总公司天津市公司营销环境分析 | 第32-45页 |
| ·宏观环境分析 | 第32-36页 |
| ·微观环境分析 | 第36-43页 |
| ·SWOT分析 | 第43-45页 |
| ·中国烟草总公司天津市公司存在问题 | 第45-50页 |
| ·产品方面存在的问题 | 第45-47页 |
| ·价格方面存在的问题 | 第47-48页 |
| ·渠道方面存在的问题 | 第48页 |
| ·促销方面存在的问题 | 第48-50页 |
| 第5章 中国烟草总公司天津市公司营销策略制定 | 第50-62页 |
| ·中国烟草总公司天津市公司营销思路和目标 | 第50-51页 |
| ·营销思路 | 第50页 |
| ·营销目标 | 第50-51页 |
| ·制定营销组合策略的基础 | 第51-54页 |
| ·市场细分 | 第51-52页 |
| ·目标市场选择 | 第52-54页 |
| ·天津市公司的市场定位 | 第54页 |
| ·4P营销组合策略 | 第54-62页 |
| ·产品策略 | 第54-55页 |
| ·价格策略 | 第55-56页 |
| ·渠道策略 | 第56-60页 |
| ·促销策略 | 第60-62页 |
| 第6章 实施营销策略的保障措施 | 第62-64页 |
| ·建立良好的卷烟市场秩序 | 第62页 |
| ·升级改造卷烟营销信息系统 | 第62页 |
| ·推动卷烟营销队伍转型 | 第62-64页 |
| 第7章 结论与展望 | 第64-66页 |
| ·研究结论 | 第64-65页 |
| ·研究局限与展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
