| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-21页 |
| 一、研究背景与研究问题 | 第8页 |
| 二、文献综述 | 第8-18页 |
| （一）用户体验的相关研究 | 第8-11页 |
| （二）微信平台的相关研究 | 第11-17页 |
| （三）红包现象研究 | 第17-18页 |
| 三、研究方法与研究框架 | 第18-19页 |
| （一）研究方法 | 第18-19页 |
| （二）问卷设计框架 | 第19页 |
| 四、研究意义 | 第19-21页 |
| 第一章 微信红包起源与发展 | 第21-35页 |
| 一、从传统红包到互联网红包 | 第21-24页 |
| （一）传统红包 | 第21页 |
| （二）移动支付的发展 | 第21-23页 |
| （三）互联网红包：以微信红包为例 | 第23-24页 |
| 二、微信红包竞争环境分析 | 第24-29页 |
| （一）优势 | 第24-26页 |
| （二）劣势 | 第26-27页 |
| （三）机会 | 第27-28页 |
| （四）威胁 | 第28-29页 |
| 三、微信红包案例分析——以2015年春晚微信红包为例 | 第29-35页 |
| （一）2015 年春晚微信红包案例简述 | 第29-30页 |
| （二）媒介事件与微信红包营销 | 第30-32页 |
| （三）传播特点 | 第32-35页 |
| 第二章 微信红包青年用户体验调查分析 | 第35-48页 |
| 一、问卷收集 | 第35页 |
| 二、研究分析 | 第35-45页 |
| （一）人口统计学变量分析 | 第35-37页 |
| （二）媒介使用情况分析 | 第37-42页 |
| （三）信任情况分析 | 第42-43页 |
| （四）基于微信红包特性的用户体验分析 | 第43-45页 |
| 三、小结与讨论 | 第45-48页 |
| （一）基本结论 | 第45-46页 |
| （二）润滑剂：重新构建个人亲密圈 | 第46-48页 |
| 第三章 微信红包用户体验的优化 | 第48-54页 |
| 一、微信红包工具性功能改进 | 第48-49页 |
| （一）丰富微信红包功能 | 第48页 |
| （二）入口抢夺 | 第48-49页 |
| 二、微信红包传播方式优化 | 第49-51页 |
| （一）媒体宣传 | 第49-50页 |
| （二）事件营销 | 第50页 |
| （三）内部资源整合 | 第50-51页 |
| （四）整合价值链，增强多方合作 | 第51页 |
| （五）人际传播：微信红包+社交 | 第51页 |
| 三、改善社会环境 | 第51-52页 |
| （一）完善国家法律法规体系 | 第51-52页 |
| （二）提高受众媒介素养与法律意识 | 第52页 |
| 四、研究不足与展望 | 第52-54页 |
| （一）研究不足 | 第53页 |
| （二）研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 在学期间的研究成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |