| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·论文结构 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-34页 |
| ·店铺印象 | 第15-20页 |
| ·自我印象一致性理论 | 第20-28页 |
| ·享乐动机 | 第28-30页 |
| ·波及惠顾 | 第30-34页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第34-37页 |
| ·模型的构建 | 第34-35页 |
| ·假设的提出 | 第35-37页 |
| 第4章 研究方法与设计 | 第37-40页 |
| ·变量的测量 | 第37-39页 |
| ·数据收集方法 | 第39页 |
| ·数据处理方法 | 第39-40页 |
| 第5章 数据分析 | 第40-49页 |
| ·描述性统计分析 | 第40-41页 |
| ·信度和效度分析 | 第41-45页 |
| ·假设检验 | 第45-48页 |
| ·假设检验结果 | 第48-49页 |
| 第6章 结论 | 第49-52页 |
| ·研究结论 | 第49-50页 |
| ·管理启示 | 第50页 |
| ·研究局限与未来研究方向 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |