| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景与意义 | 第12-13页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究方法及路线 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14-15页 |
| ·研究创新点及难点 | 第15-16页 |
| ·创新点 | 第15-16页 |
| ·难点 | 第16页 |
| ·研究内容及结构安排 | 第16-18页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第18-38页 |
| ·虚拟品牌社群 | 第18-21页 |
| ·品牌社群的概念 | 第18-19页 |
| ·虚拟品牌社群的概念 | 第19-20页 |
| ·虚拟品牌社群与消费者品牌关系的相关研究述评 | 第20-21页 |
| ·社会资本理论 | 第21-27页 |
| ·社会资本的概念 | 第21-22页 |
| ·社会资本理论在虚拟社群领域的相关研究 | 第22-23页 |
| ·社会资本的维度测量 | 第23-27页 |
| ·知识共享 | 第27-32页 |
| ·知识共享的内涵及分类 | 第27-28页 |
| ·虚拟社群的知识共享相关研究 | 第28-29页 |
| ·虚拟品牌社群的知识共享 | 第29-32页 |
| ·品牌依恋 | 第32-35页 |
| ·品牌依恋的内涵 | 第32-33页 |
| ·品牌依恋的维度 | 第33-35页 |
| ·品牌依恋与品牌关系理论 | 第35页 |
| ·虚拟品牌社群的社会资本、知识共享对品牌依恋的影响 | 第35-38页 |
| ·虚拟品牌社群的社会资本与知识共享 | 第35-36页 |
| ·虚拟品牌社群中知识共享与品牌依恋 | 第36-38页 |
| 第三章 研究模型分析与问卷设计 | 第38-49页 |
| ·理论模型的构建 | 第38页 |
| ·模型术语界定 | 第38-41页 |
| ·信任 | 第39页 |
| ·互惠 | 第39页 |
| ·社区认可 | 第39页 |
| ·社会互动 | 第39页 |
| ·目的性知识共享 | 第39-40页 |
| ·娱乐性知识共享 | 第40页 |
| ·联系性知识共享 | 第40页 |
| ·品牌情感联结 | 第40页 |
| ·品牌关系维持意向 | 第40-41页 |
| ·研究假设 | 第41-44页 |
| ·虚拟品牌社群的社会资本对知识共享的影响 | 第41-43页 |
| ·虚拟品牌社群的知识共享对品牌依恋的影响 | 第43-44页 |
| ·问卷设计 | 第44-49页 |
| ·调查对象的选择 | 第44-45页 |
| ·问卷设计流程 | 第45页 |
| ·研究变量操作性定义与度量 | 第45-49页 |
| 第四章 研究设计与预测试 | 第49-55页 |
| ·研究设计 | 第49-52页 |
| ·样本选取 | 第49页 |
| ·数据处理分析方法 | 第49-52页 |
| ·预调查分析 | 第52-55页 |
| ·信度分析 | 第52-53页 |
| ·效度分析 | 第53-55页 |
| 第五章 数据分析与解释 | 第55-70页 |
| ·问卷回收情况 | 第55页 |
| ·数据描述性统计分析 | 第55-58页 |
| ·背景变量描述统计 | 第55-56页 |
| ·样本平均值和标准差分析 | 第56-58页 |
| ·信度分析 | 第58页 |
| ·效度分析 | 第58-64页 |
| ·虚拟品牌社群的社会资本效度分析 | 第58-60页 |
| ·知识共享效度分析 | 第60-62页 |
| ·品牌依恋效度分析 | 第62-64页 |
| ·虚拟品牌社群的社会资本、知识共享对品牌依恋的影响机制分析 | 第64-70页 |
| ·模型拟合度检验 | 第64-65页 |
| ·模型分析与讨论 | 第65-70页 |
| 研究结论与展望 | 第70-75页 |
| (1) 研究结论 | 第70-71页 |
| (2) 管理启示 | 第71-73页 |
| (3) 研究局限与未来研究方向 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 附录：调查问卷 | 第83-86页 |
| 个人简历、在学期间的研究成果 | 第86页 |