| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第9-10页 |
| ·创新之处 | 第10-11页 |
| 2 国内外研究综述 | 第11-14页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·国外研究现状 | 第12-14页 |
| 3 品牌资产评估基本范畴界定 | 第14-19页 |
| ·品牌资产的涵义 | 第14-15页 |
| ·品牌资产、商标权及商誉的辨析 | 第15-17页 |
| ·品牌资产与商标权辨析 | 第15-16页 |
| ·品牌资产与商誉辨析 | 第16-17页 |
| ·品牌资产评估涉及因素 | 第17-19页 |
| 4 品牌资产评估方法评价 | 第19-34页 |
| ·品牌资产评估的基本方法 | 第19-20页 |
| ·成本途径 | 第19页 |
| ·市场途径 | 第19-20页 |
| ·收益途径 | 第20页 |
| ·国内外主要方法及模型评价 | 第20-30页 |
| ·偏重财务要素的方法 | 第20-21页 |
| ·基于财务要素和市场要素的方法 | 第21-26页 |
| ·偏重消费者要素的方法 | 第26-30页 |
| ·以上方法的总体评述 | 第30-34页 |
| 5 品牌资产评估新模型的构建 | 第34-38页 |
| ·研究假设 | 第34页 |
| ·品牌资产评估量化指标 | 第34-36页 |
| ·引入超额收益分配率的理由 | 第34-35页 |
| ·关于基准企业的选择 | 第35页 |
| ·关于折现率 r 的取值问题 | 第35页 |
| ·关于年份的选择 | 第35-36页 |
| ·ACE-P 模型的搭建 | 第36-37页 |
| ·优势价格（The advantage of the price，AP） | 第36页 |
| ·消费者偏好程度（Consumer preference, CP） | 第36页 |
| ·品牌延伸力（Brand expansion power, EP） | 第36-37页 |
| ·可行性分析 | 第37-38页 |
| 6 以白酒品牌为例的 ACE-P 模型的实证分析 | 第38-46页 |
| ·标的简介及数据来源 | 第38页 |
| ·案例指标和结果的确定 | 第38-43页 |
| ·数据分析 | 第38-41页 |
| ·ACE-P 模型简单示例 | 第41-43页 |
| ·评估结论及对比分析 | 第43-45页 |
| ·ACE-P 模型自我分析及不足之处 | 第45-46页 |
| 7 结束语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文目录 | 第50-51页 |
