| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-12页 |
| 一、 美国电影产业发展稳中有进 | 第9-10页 |
| 二、 我国电影产业发展势头强劲 | 第10-12页 |
| 第二节 研究意义 | 第12-13页 |
| 一、 理论意义 | 第12页 |
| 二、 实践意义 | 第12-13页 |
| 第三节 研究框架 | 第13-16页 |
| 一、 研究内容 | 第13页 |
| 二、 技术路线 | 第13-14页 |
| 三、 研究创新 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-28页 |
| 第一节 有关电影消费者的文献综述 | 第16-20页 |
| 一、 电影消费者 | 第16-19页 |
| 二、 大学生群体 | 第19-20页 |
| 第二节 影响电影消费者观影行为电影产品因素的文献综述 | 第20-28页 |
| 一、 电影票房 | 第20页 |
| 二、 电影类型 | 第20-21页 |
| 三、 电影评分 | 第21-23页 |
| 四、 电影明星 | 第23-24页 |
| 五、 电影产地 | 第24-25页 |
| 六、 电影内容 | 第25页 |
| 七、 综合因素 | 第25-27页 |
| 八、 电影票价 | 第27-28页 |
| 第三章 研究设计 | 第28-33页 |
| 第一节 概念界定和测定 | 第28页 |
| 一、 观影行为的定义 | 第28页 |
| 二、 大学生群体观影行为的测定 | 第28页 |
| 第二节 调查设计 | 第28-33页 |
| 一、 变量提取 | 第28-29页 |
| 二、 变量设计 | 第29-30页 |
| 三、 问卷设计 | 第30-31页 |
| 四、 问卷发放及回收 | 第31-33页 |
| 第四章 实证分析 | 第33-48页 |
| 第一节 回归分析方法及结果 | 第33-39页 |
| 一、 问卷信度及效度检验 | 第33-35页 |
| 二、 样本描述性结果与分析 | 第35-39页 |
| 第二节 回归分析 | 第39-45页 |
| 一、 回归模型的建立 | 第39-40页 |
| 二、 回归模型的求解与分析 | 第40-42页 |
| 三、 回归模型的检验 | 第42-43页 |
| 四、 回归结果分析 | 第43-45页 |
| 第三节 不同分类的大学生群体的观影行为分析 | 第45-48页 |
| 一、 不同性别大学生观影行为的差异分析 | 第45-46页 |
| 二、 不同年龄大学生观影行为的差异分析 | 第46页 |
| 三、 不同教育程度的大学生观影行为的差异分析 | 第46页 |
| 四、 不同月平均生活费的大学生观影行为的差异分析 | 第46-48页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第48-54页 |
| 第一节 结论与建议 | 第48-51页 |
| 一、 研究结论 | 第48-49页 |
| 二、 相关建议 | 第49-51页 |
| 第二节 研究展望 | 第51-54页 |
| 一、 研究局限 | 第51-52页 |
| 二、 未来展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读硕士学位期间发表的科研成果目录及获奖情况 | 第64页 |