| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 一、 绪论 | 第8-15页 |
| （一） 选题背景与意义 | 第8-10页 |
| （二） 国内外研究状况与文献综述 | 第10-13页 |
| 1. 国内研究脉络 | 第10-12页 |
| 2. 国外研究状况 | 第12-13页 |
| （三） 创新点与研究方法 | 第13-15页 |
| 二、 广告语言与“面子”文化 | 第15-31页 |
| （一） 广告语中的“面子” | 第15-22页 |
| 1. “面子”的概念与特点 | 第15-18页 |
| 2. “反哺”：广告媒介----“面子”的仪式化平台 | 第18-22页 |
| （1）媒介代理与完美化表征 | 第19页 |
| （2） 涡流效应 | 第19-22页 |
| （二） “面子”逻辑在广告中的生成机制 | 第22-31页 |
| 1. “面子”即权力:当“面子”成为一种身份叙事 | 第22-25页 |
| （1） 身份建构 | 第23-24页 |
| （2） 区隔效应 | 第24-25页 |
| 2. 广告：“面子”买卖的平台 | 第25-31页 |
| （1） 物质“消费”狂欢 | 第26-27页 |
| （2） 精神愉悦 | 第27-29页 |
| （3） “面子”与信仰 | 第29-31页 |
| 三、 中美广告语的“面子”解读 | 第31-43页 |
| （一） 中美广告语的“面子”特点 | 第31-39页 |
| 1. 权威面子与个体面子 | 第31-34页 |
| 2. 集体面子与个人面子 | 第34-36页 |
| 3. 利己面子与利他面子 | 第36-39页 |
| （二） 中美“面子”文化差异对比 | 第39-43页 |
| 1. “面子”的历史溯源 | 第39-40页 |
| 2. “面子”的家庭塑造 | 第40-41页 |
| 3. “面子”的宗教关怀 | 第41-43页 |
| 四、 “面子”语境对跨文化广告传播的辐射 | 第43-47页 |
| （一） 广告定位符合“面子”语境 | 第43-46页 |
| （二） “面子”内容符合跨文化语境 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |