| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·电信增值业务社会渠道营销的研究背景 | 第9页 |
| ·电信增值业务社会渠道营销的研究意义 | 第9-10页 |
| ·本文的研究内容和研究方法 | 第10-13页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第11-13页 |
| 第二章 电信增值业务社会渠道营销研究的相关理论综述 | 第13-28页 |
| ·电信增值业务 | 第13-18页 |
| ·电信增值业务的含义 | 第13-14页 |
| ·目前主要应用的电信增值业务的类型 | 第14-16页 |
| ·电信增值业务的经济特性 | 第16-18页 |
| ·营销战略管理 | 第18-25页 |
| ·营销战略管理的含义与特征 | 第18-19页 |
| ·营销战略分析方法与策略制定 | 第19-25页 |
| ·社会营销渠道 | 第25-28页 |
| ·营销渠道的含义 | 第25-26页 |
| ·电信运营商的渠道分类 | 第26-27页 |
| ·电信运营商的社会渠道 | 第27-28页 |
| 第三章 电信增值业务社会渠道营销现状与问题 | 第28-32页 |
| ·电信增值业务社会渠道营销现状 | 第28-29页 |
| ·中国移动 | 第28-29页 |
| ·中国电信 | 第29页 |
| ·中国联通 | 第29页 |
| ·电信增值业务社会渠道营销存在的问题 | 第29-32页 |
| ·社会渠道增值业务营销产品单一 | 第29-30页 |
| ·社会渠道增值业务推广方式简单 | 第30-31页 |
| ·社会渠道增值业务酬金激励不足 | 第31-32页 |
| 第四章 电信增值业务社会渠道营销的战略理论分析 | 第32-40页 |
| ·电信增值业务社会渠道营销的PEST分析 | 第32-35页 |
| ·政治环境分析 | 第32-33页 |
| ·经济环境分析 | 第33-34页 |
| ·社会环境分析 | 第34-35页 |
| ·技术环境分析 | 第35页 |
| ·电信增值业务社会渠道营销的SWOT分析 | 第35-40页 |
| ·优势分析 | 第36页 |
| ·劣势分析 | 第36-37页 |
| ·机遇分析 | 第37-38页 |
| ·威胁分析 | 第38-40页 |
| 第五章 电信增值业务社会渠道营销模式的改进 | 第40-51页 |
| ·电信增值业务社会渠道营销战略匹配 | 第40页 |
| ·电信增值业务社会渠道营销战略改进 | 第40-47页 |
| ·电信增值业务社会渠道营销SO战略 | 第41-42页 |
| ·电信增值业务社会渠道营销WO战略 | 第42-45页 |
| ·电信增值业务社会渠道营销ST战略 | 第45页 |
| ·电信增值业务社会渠道营销WT战略 | 第45-47页 |
| ·电信增值业务社会渠道营销策略改进 | 第47-51页 |
| ·产品策略 | 第47-48页 |
| ·价格策略 | 第48页 |
| ·渠道策略 | 第48-49页 |
| ·促销策略 | 第49-51页 |
| 第六章 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |