虚拟品牌社区信息传播影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·虚拟品牌社区研究现状 | 第9-10页 |
| ·虚拟品牌社区信息传播研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究内容及目标 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究目标 | 第11-12页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·技术路线图 | 第13-14页 |
| 2 理论基础 | 第14-26页 |
| ·虚拟品牌社区相关概念 | 第14-17页 |
| ·品牌社区概念 | 第14-15页 |
| ·虚拟社区概念 | 第15-16页 |
| ·虚拟品牌社区概念 | 第16-17页 |
| ·虚拟品牌社区结构定义及构成要素 | 第17-22页 |
| ·虚拟品牌社区结构的定义 | 第17页 |
| ·虚拟品牌社区构成要素 | 第17-22页 |
| ·虚拟品牌社区信息传播机理 | 第22-26页 |
| ·虚拟品牌社区信息传播的内涵与外延 | 第22页 |
| ·虚拟品牌社区信息传播机理分析 | 第22-26页 |
| 3 研究模型与研究假设 | 第26-34页 |
| ·研究模型 | 第26-27页 |
| ·研究假设 | 第27-31页 |
| ·假设总结 | 第31-34页 |
| 4 问卷调查 | 第34-38页 |
| ·研究样本选择 | 第34页 |
| ·问卷设计 | 第34-37页 |
| ·问卷的投放及回收 | 第37-38页 |
| 5 统计分析 | 第38-56页 |
| ·描述性统计分析 | 第38-41页 |
| ·信度分析与效度分析 | 第41-46页 |
| ·相关分析与回归分析 | 第46-50页 |
| ·影响因素与信息传播的相关分析 | 第46-47页 |
| ·影响因素及其维度变量对信息传播的回归分析 | 第47-50页 |
| ·差异分析 | 第50-53页 |
| ·假设检验结果 | 第53-56页 |
| 6 研究结论与管理建议 | 第56-60页 |
| ·研究结论 | 第56-57页 |
| ·管理建议 | 第57-58页 |
| ·论文创新点 | 第58页 |
| ·研究展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-66页 |
| 附录A：虚拟品牌社区信息传播的调查问卷 | 第66-70页 |
| 附录B：攻读学位期间的主要学术成果 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
