| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-12页 |
| 一、 微博发展状况概述 | 第10页 |
| 二、 微博营销的兴起与发展 | 第10-11页 |
| 三、 微博营销是一种创新的营销模式 | 第11-12页 |
| 第二节 研究内容及意义 | 第12-13页 |
| 第三节 研究方法与资料收集 | 第13-15页 |
| 第二章 创新扩散理论及“微童星”微博营销情况概述 | 第15-22页 |
| 第一节 创新扩散理论概要 | 第15-17页 |
| 一、 创新扩散理论的提出 | 第15页 |
| 二、 创新扩散理论的理论核心 | 第15-17页 |
| 第二节 “微童星”微博营销分析 | 第17-22页 |
| 一、 “微童星”品牌概述 | 第17-19页 |
| 二、 营销案例之“济南芭迪”官方微博营销概况 | 第19-22页 |
| 第三章 创新扩散理论视野下的“微童星”微博营销影响因子分析 | 第22-32页 |
| 第一节 “微童星”微博营销扩散的影响因子分析 | 第22-30页 |
| 一、 创新本身——“微童星”的微博营销 | 第22-28页 |
| 二、 传播渠道 | 第28-29页 |
| （一）大众传媒渠道 | 第28-29页 |
| （二）人际关系渠道 | 第29页 |
| 三、 时间 | 第29-30页 |
| 四、 一个社会系统 | 第30页 |
| 第二节 模型建构 | 第30-32页 |
| 第四章 实证研究 | 第32-51页 |
| 第一节 实证研究设计 | 第32-35页 |
| 一、 实证研究方法 | 第32页 |
| 二、 问卷设计 | 第32-33页 |
| 三、 假设命题 | 第33-34页 |
| 四、 数据分析方法 | 第34-35页 |
| 第二节 数据回收与描述性统计分析 | 第35-40页 |
| 一、 样本描述性统计分析 | 第35-36页 |
| 二、 自变量描述性统计分析 | 第36-38页 |
| 三、 因变量描述性统计分析 | 第38-40页 |
| 第三节 信度与效度分析 | 第40-44页 |
| 一、 信度分析 | 第40-41页 |
| 二、 效度分析 | 第41-44页 |
| 第四节 实证检验假设 | 第44-48页 |
| 一、 独立样本分析 | 第44-46页 |
| 二、 回归分析 | 第46-48页 |
| 第五节 结论与展望 | 第48-51页 |
| 一、 研究发现与结论 | 第48-50页 |
| 二、 研究局限与反思 | 第50页 |
| 三、 结语 | 第50-51页 |
| 注释 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |