| 目录 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 绪论 | 第10-13页 |
| 一、 选题背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 二、 研究现状 | 第11-12页 |
| 三、 研究方法与思路 | 第12-13页 |
| 第一章 社交媒体和微博 | 第13-32页 |
| 一、 社交媒体 | 第13-25页 |
| （一） 社交媒体的概念 | 第13-15页 |
| （二） 社交媒体的类型 | 第15-17页 |
| （三） 社交媒体的特征及属性 | 第17-22页 |
| （四） 社交媒体的发展历程 | 第22-23页 |
| （五） 社交媒体发展现状 | 第23-25页 |
| 二、 微博 | 第25-32页 |
| （一） 微博的定义 | 第25-26页 |
| （二） 微博的发展历程 | 第26-28页 |
| （三） 微博的优势 | 第28-32页 |
| 第二章 电视媒体与社交媒体互动原因及意义 | 第32-40页 |
| 一、 电视媒体的定义及特征 | 第32-34页 |
| （一） 电视媒体的定义 | 第32页 |
| （二） 电视媒体的特征 | 第32-34页 |
| 二、 电视媒体与社交媒体互动的原因 | 第34-38页 |
| （一） 电视媒体自身劣势 | 第34-35页 |
| （二） 社交媒体凸显不足 | 第35-37页 |
| （三） 电视媒体与社交媒体用户重合度高 | 第37-38页 |
| 三、 电视媒体与社交媒体互动的意义 | 第38-40页 |
| （一） 创造新型信息互动模式 | 第38-39页 |
| （二） 创造新型营销传播模式 | 第39-40页 |
| 第三章 电视媒体与微博的互动现状 | 第40-43页 |
| 一、 电视媒体微博现状 | 第41页 |
| 二、 电视媒体与微博的互动方式 | 第41-43页 |
| （一） 电视媒体与微博进行信息互换 | 第41-42页 |
| （二） 电视媒体通过微博树立品牌形象 | 第42-43页 |
| 第四章 电视栏目与微博的互动 | 第43-56页 |
| 一、 电视栏目延伸微博话题——以《新闻调查》为例 | 第43-45页 |
| 二、 电视栏目借助微博进行宣传——以《中国好声音》为例 | 第45-48页 |
| 三、 电视栏目借助微博进行互动——以《豪门盛宴》为例 | 第48-53页 |
| （一） 《豪门盛宴》微博互动环节设计 | 第48-52页 |
| （二） 《豪门盛宴》给电视栏目的启示 | 第52-53页 |
| 四、 电视栏目借助微博应用（APP）进行病毒式传播——以《一站到底》为例 | 第53-56页 |
| 第五章 电视频道与微博的互动 | 第56-76页 |
| 一、 电视频道与微博互动的方式 | 第58-60页 |
| 二、 电视频道与微博互动现状——以凤凰卫视、湖南卫视、江苏卫视新浪微博为例 | 第60-70页 |
| （一） 微博粉丝数量维度 | 第61-62页 |
| （二） 微博评论和转发维度 | 第62页 |
| （三） 微博内容维度 | 第62-64页 |
| （四） 微博各类别内容平均评论转发量的维度 | 第64-69页 |
| （五） 微博发布数量变化的维度 | 第69-70页 |
| 三、 电视频道与微博互动中存在的问题 | 第70-72页 |
| （一） 微博内容同质化严重 | 第71页 |
| （二） 账号活跃度低 | 第71页 |
| （三） 电视频道与官方微博理念脱节现象严重 | 第71-72页 |
| （四） 缺乏与粉丝的互动 | 第72页 |
| （五） 对热点话题的挖掘缺乏深度 | 第72页 |
| 四、 电视频道与微博互动策略 | 第72-76页 |
| （一） 优化微博内容 | 第72-73页 |
| （二） 增强电视频道与微博的联系 | 第73-74页 |
| （三） 对目标受众进行细分 | 第74页 |
| （四） 增强信息挖掘能力 | 第74-75页 |
| （五） 重视对于微博平台重点产品的利用 | 第75页 |
| （六） 建立专业化微博运营团队 | 第75-76页 |
| 第六章 电视媒体与社交媒体合作的新方向——社交电视 | 第76-81页 |
| 一、 社交电视的定义 | 第76页 |
| 二、 社交电视产生的意义 | 第76-78页 |
| （一） 社交电视改变了观众的收视习惯 | 第77页 |
| （二） 社交电视改变了观众的观看体验 | 第77页 |
| （三） 社交电视为电视媒体提供了新型互动渠道 | 第77-78页 |
| （四） 社交电视为电视媒体提供了新型盈利模式 | 第78页 |
| 三、 社交电视的应用模式 | 第78-79页 |
| 四、 电视媒体利用社交电视的策略 | 第79-81页 |
| （一） 利用社交电视吸引观众 | 第79页 |
| （二） 利用社交电视提升关注度 | 第79-80页 |
| （三） 利用内容优势掌握自主权 | 第80页 |
| （四） 自主开发社交电视应用 | 第80-81页 |
| 五、 电视媒体与社交媒体互动的新渠道 | 第81页 |
| 第七章 电视媒体与社交媒体互动效果评估标准 | 第81-84页 |
| 一、 明确互动目标 | 第82页 |
| 二、 关注话题讨论量 | 第82-83页 |
| 三、 重视社交媒体领域公信力 | 第83-84页 |
| 第八章 结语 | 第84-85页 |
| 注释 | 第85-87页 |
| 参考文献 | 第87-89页 |
| 附录 | 第89-98页 |
| 攻读学位期间发表的学术论著 | 第98-99页 |
| 致谢 | 第99页 |
