| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·选题的背景和意义 | 第8-9页 |
| ·选题的背景 | 第8页 |
| ·选题的意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第9-10页 |
| ·国外研究现状 | 第10页 |
| ·研究的内容和方法 | 第10-11页 |
| ·研究的内容 | 第10-11页 |
| ·研究的方法 | 第11页 |
| ·本文的创新和不足之处 | 第11-13页 |
| 2 相关基本理论概述 | 第13-20页 |
| ·有关品牌的主要理论 | 第13-16页 |
| ·品牌的由来 | 第13页 |
| ·品牌的定义 | 第13-14页 |
| ·品牌的功能 | 第14页 |
| ·品牌的特征 | 第14-16页 |
| ·品牌贸易概述 | 第16-17页 |
| ·品牌贸易的定义 | 第16页 |
| ·品牌贸易的内涵 | 第16页 |
| ·品牌国际化的意义 | 第16-17页 |
| ·品牌竞争力的概述 | 第17-20页 |
| ·品牌竞争力介绍 | 第17页 |
| ·品牌竞争力特性 | 第17-18页 |
| ·品牌竞争力构成 | 第18页 |
| ·品牌竞争力与企业核心竞争力 | 第18-19页 |
| ·品牌竞争力的内涵 | 第19-20页 |
| 3 我国品牌贸易的现状 | 第20-24页 |
| ·我国品牌贸易的基本现状 | 第20-21页 |
| ·品牌实干精神匮乏 | 第20页 |
| ·品牌定位混乱 | 第20页 |
| ·品牌竞争手段低下 | 第20-21页 |
| ·品牌市场根基不实 | 第21页 |
| ·我国品牌贸易存在的问题 | 第21-24页 |
| ·品牌的含义在全球没有广泛推广 | 第21-22页 |
| ·中国品牌难以赢得国外消费者的信任 | 第22页 |
| ·人力资本的不足, 懂得国际化标准的人才缺乏 | 第22-23页 |
| ·产品质量的建设不到位和缺乏技术的创新 | 第23-24页 |
| 4 我国品牌贸易缺乏竞争力原因及提高竞争力面临的障碍的分析 | 第24-28页 |
| ·我国品牌贸易缺乏竞争力的原因及分析 | 第24-25页 |
| ·我国企业实施品牌发展战略的时间不长 | 第24页 |
| ·对品牌民族化与国际化的内在联系的认识不够 | 第24页 |
| ·国内大部分产业集中度不高, 品牌企业的规模和实力不足 | 第24-25页 |
| ·现阶段提高我国品牌贸易竞争力面临的障碍 | 第25-28页 |
| ·对建立品牌的正确认识和理解不足 | 第25页 |
| ·我国的市场环境不够规范 | 第25-26页 |
| ·品牌价值低，营销能力薄弱 | 第26页 |
| ·国外品牌的挑战与冲击 | 第26-28页 |
| 5 提高我们品牌贸易竞争力的对策 | 第28-33页 |
| ·要建立科学的品牌发展理念 | 第28-29页 |
| ·树立正确的品牌经营理念 | 第28页 |
| ·实施科学的品牌发展战略 | 第28-29页 |
| ·构建有效的品牌保护体系 | 第29页 |
| ·持续创新，保障质量 | 第29-30页 |
| ·加强研发设计 | 第29-30页 |
| ·注重品牌翻译 | 第30页 |
| ·重视核心技术的创新 | 第30页 |
| ·以国际标准实施严格的质量管理 | 第30页 |
| ·营造良好的品牌建设环境 | 第30-33页 |
| ·要有良好的社会经济环境 | 第30-31页 |
| ·政府在政策上的优惠和支持 | 第31页 |
| ·构建良好的政策支持体系 | 第31页 |
| ·为民族品牌创造宽松、有序的发展环境 | 第31页 |
| ·以人为本，提高品牌竞争力 | 第31-33页 |
| 结论 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37页 |