大学生网络购物感知风险评价体系研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-21页 |
| ·选题的背景和意义 | 第7-11页 |
| ·选题的背景 | 第7-10页 |
| ·选题的意义 | 第10-11页 |
| ·相关问题的研究现状 | 第11-16页 |
| ·大学生网络消费心理与消费行为的相关研究 | 第11-13页 |
| ·网络环境下感知风险的相关研究 | 第13-15页 |
| ·相关研究的评述 | 第15-16页 |
| ·研究内容与思路 | 第16-18页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·研究思路 | 第16-18页 |
| ·研究方法与创新点 | 第18-21页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·创新点 | 第19-21页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第21-37页 |
| ·消费者行为理论 | 第21-26页 |
| ·消费者行为的界定 | 第21-22页 |
| ·消费者的购买决策过程理论 | 第22-26页 |
| ·网络购物相关理论 | 第26-28页 |
| ·网络购物的界定 | 第26-27页 |
| ·网络购物的模式 | 第27-28页 |
| ·感知风险理论 | 第28-37页 |
| ·感知风险的界定 | 第28-30页 |
| ·感知风险的构面 | 第30-33页 |
| ·感知风险的测量 | 第33-34页 |
| ·降低感知风险的方法 | 第34-37页 |
| 第三章 大学生网络购物感知风险评价体系的构建 | 第37-45页 |
| ·大学生网络购物感知风险评价体系构建的原则与思路 | 第37-38页 |
| ·设计原则 | 第37-38页 |
| ·构建思路 | 第38页 |
| ·大学生消费群体网络购物感知风险评价体系 | 第38-41页 |
| ·大学生网络购物感知风险指标的解析 | 第41-43页 |
| ·评价指标的值域界定 | 第43-45页 |
| 第四章 大学生网络购物感知风险因素实证分析 | 第45-61页 |
| ·调查问卷设计 | 第45-46页 |
| ·调查问卷设计的思路 | 第45页 |
| ·数据统计预调查 | 第45-46页 |
| ·数据统计分析 | 第46-56页 |
| ·样本基本情况统计分析 | 第46-47页 |
| ·描述性统计分析 | 第47-49页 |
| ·问卷的效度与信度分析 | 第49-51页 |
| ·因子分析 | 第51-56页 |
| ·评价体系指标权重计算及三级指标重要度排序 | 第56-61页 |
| ·评价体系指标权重计算 | 第56-58页 |
| ·评价体系中三级指标重要度排序 | 第58-61页 |
| 第五章 降低大学生网络购物感知风险对策与建议 | 第61-67页 |
| ·降低网络企业核心风险的对策与建议 | 第61-64页 |
| ·降低身心健康风险的对策与建议 | 第64页 |
| ·降低交付风险的对策与建议 | 第64-65页 |
| ·降低时间风险的对策与建议 | 第65-66页 |
| ·降低经济风险的对策与建议 | 第66-67页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第67-69页 |
| ·研究结论 | 第67页 |
| ·研究的局限性与今后研究的方向 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-77页 |
| 附录 | 第77-81页 |
| 攻读学位期间个人研究成果 | 第81页 |
