新余市仙女湖风景区营销策略选择
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 导论 | 第7-11页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·论文框架 | 第10-11页 |
| 2 旅游营销研究综述 | 第11-17页 |
| ·国外学者的研究成果 | 第11-14页 |
| ·旅游客源市场研究 | 第11页 |
| ·旅游目的地形象研究 | 第11-12页 |
| ·旅游目的地营销组织研究 | 第12页 |
| ·旅游目的地市场营销信息技术与渠道研究 | 第12-13页 |
| ·旅游目的地促销 | 第13-14页 |
| ·国内学者的研究成果 | 第14-15页 |
| ·旅游目的地形象研究 | 第14页 |
| ·旅游目的地产品开发研究 | 第14-15页 |
| ·网络信息技术与旅游目的地营销研究 | 第15页 |
| ·旅游目的地营销主体研究 | 第15页 |
| ·旅游目的地营销策略研究 | 第15页 |
| ·已有研究简评 | 第15-17页 |
| 3 仙女湖景区旅游概况分析 | 第17-21页 |
| ·仙女湖景区简介 | 第17页 |
| ·仙女湖景区历史沿革 | 第17-18页 |
| ·仙女湖景区旅游资源 | 第18-19页 |
| ·仙女湖景区景观项目 | 第19-21页 |
| 4 仙女湖景区营销环境分析 | 第21-34页 |
| ·仙女湖景区营销环境的PEST分析 | 第21-26页 |
| ·政治环境 | 第21页 |
| ·经济环境 | 第21-25页 |
| ·社会环境 | 第25页 |
| ·技术环境 | 第25-26页 |
| ·仙女湖景区环境的SWOT分析 | 第26-32页 |
| ·优势分析 | 第26-28页 |
| ·劣势分析 | 第28-30页 |
| ·机会分析 | 第30页 |
| ·威胁分析 | 第30-31页 |
| ·SWOT战略矩阵 | 第31-32页 |
| ·仙女湖景区营销中存在的问题 | 第32-34页 |
| 5 仙女湖景区营销策略 | 第34-47页 |
| ·仙女湖景区目标市场的战略选择 | 第34-35页 |
| ·市场细分与目标市场选择 | 第34-35页 |
| ·市场定位 | 第35页 |
| ·仙女湖景区旅游产品策略 | 第35-39页 |
| ·景区旅游产品 | 第36-37页 |
| ·景区旅游产品的开发与完善 | 第37-39页 |
| ·仙女湖景区价格策略 | 第39-41页 |
| ·景区定价情况 | 第39-40页 |
| ·景区定价策略选择 | 第40-41页 |
| ·仙女湖景区渠道策略 | 第41-43页 |
| ·直接营销渠道 | 第41-42页 |
| ·间接营销渠道 | 第42-43页 |
| ·仙女湖景区旅游市场促销策略 | 第43-47页 |
| ·广告策略 | 第43-44页 |
| ·营业推广策略 | 第44-45页 |
| ·公共关系策略 | 第45页 |
| ·人员促销策略 | 第45-47页 |
| 6 结论与展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
