| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-5页 |
| 前言 | 第5-6页 |
| 第1章 我国当前快速消费品行业的现状及 MROI的提出 | 第6-12页 |
| ·我国当前快速消费品行业的现状分析 | 第6-8页 |
| ·营销投资回报率(MROI)的提出 | 第8-9页 |
| ·MROI的提出打破了原有的营销观念 | 第9-12页 |
| 第2章 MROI的概念和评估方法 | 第12-36页 |
| ·MROI评估概念的提出 | 第12-14页 |
| ·评估 MROI的方法 | 第14-22页 |
| ·依靠店内观察来衡量 MROI | 第16-18页 |
| ·通过模型计算来衡量 MROI | 第18-22页 |
| ·某品牌 A的案例分析 | 第22-32页 |
| ·结合店内观察和模型分析对快速消费品行业的一些营销启示 | 第32-36页 |
| 第3章 MROI的应用 | 第36-43页 |
| ·MROI 的应用方法 | 第36-40页 |
| ·国内 MROI应用的现状 | 第40-43页 |
| 第4章 MROI的挑战与机遇 | 第43-48页 |
| ·MROI 应用的挑战 | 第43-45页 |
| ·创建 MROI文化 | 第45页 |
| ·建立 MROI系统 | 第45-46页 |
| ·结束语 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第52-54页 |