| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·本文目的和意义 | 第8-10页 |
| ·研究内容与方法 | 第10-11页 |
| ·研究框架结构 | 第11-12页 |
| 2 营销渠道的基本理论 | 第12-17页 |
| ·营销渠道的概念 | 第12页 |
| ·营销渠道的类型与维度 | 第12-14页 |
| ·渠道构建的影响因素 | 第14-15页 |
| ·营销渠道的冲突与解决理论 | 第15-17页 |
| 3 家用空调制造企业外部环境分析 | 第17-25页 |
| ·宏观环境分析 | 第17-21页 |
| ·行业环境分析 | 第21-25页 |
| 4 大型家用空调制造企业渠道现状问题分析 | 第25-50页 |
| ·大型家用空调制造企业渠道成员现状分析 | 第25-31页 |
| ·大型家用空调制造企业渠道模式现状分析 | 第31-38页 |
| ·大型家用空调制造企业渠道问题分析 | 第38-50页 |
| 5 大型家用空调制造企业渠道重构对策 | 第50-56页 |
| ·格力渠道模式重构对策 | 第50-52页 |
| ·海尔渠道模式重构对策 | 第52-53页 |
| ·美的渠道模式重购对策 | 第53-54页 |
| ·与大型家电连锁超市渠道冲突的解决对策 | 第54-56页 |
| 结束语 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |