IC卡公用付费系统营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 1. 绪论 | 第12-15页 |
| ·研究的背景 | 第12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12页 |
| ·研究的应用参考价值 | 第12-13页 |
| ·研究的主要内容和框架 | 第13-15页 |
| 2. 营销相关理论、方法及通讯市场营销特征 | 第15-20页 |
| ·环境影响因素 | 第15-16页 |
| ·宏观影响因素 | 第15页 |
| ·微观影响因素 | 第15-16页 |
| ·SWOT分析方法 | 第16页 |
| ·STP及4P理论 | 第16-17页 |
| ·STP理论 | 第16-17页 |
| ·4P理论 | 第17页 |
| ·通讯企业营销的特点 | 第17-20页 |
| ·通讯市场营销特点 | 第17-18页 |
| ·电信运营商购买行为 | 第18-20页 |
| 3. GT公司简介、营销现状和存在的问题分析 | 第20-34页 |
| ·GT公司简介 | 第20-21页 |
| ·GT公司外部环境分析 | 第21-24页 |
| ·政策分析 | 第21-22页 |
| ·经济分析 | 第22-23页 |
| ·社会分析 | 第23页 |
| ·技术分析 | 第23-24页 |
| ·GT公司竞争力分析 | 第24-29页 |
| ·竞争对手分析 | 第24-26页 |
| ·替代品的分析 | 第26页 |
| ·潜在竞争者的分析 | 第26-27页 |
| ·供应商的分析 | 第27-29页 |
| ·通讯运营商的分析 | 第29页 |
| ·小结 | 第29页 |
| ·GT公司SWOT分析 | 第29-34页 |
| ·GT公司的优势 | 第29-30页 |
| ·GT公司的弱势 | 第30-31页 |
| ·GT公司面临的机会 | 第31-32页 |
| ·GT公司面临的威胁 | 第32页 |
| ·小结 | 第32-34页 |
| 4. GT公司公用付费系统市场的细分、选择和定位 | 第34-52页 |
| ·公用付费系统市场的细分 | 第34-45页 |
| ·公用付费终端用户及产品的细分 | 第34-41页 |
| ·运营商需求的分析 | 第41-45页 |
| ·GT公司目标市场的选择 | 第45-50页 |
| ·公话细分市场吸引力的评估 | 第45-49页 |
| ·GT公司选择的目标市场 | 第49-50页 |
| ·GT公司的定位策略 | 第50-52页 |
| 5. GT公司目标市场的4P策略 | 第52-63页 |
| ·GT公用付费系统产品分析 | 第52-57页 |
| ·产品策略 | 第52-55页 |
| ·服务策略 | 第55-57页 |
| ·GT公用付费产品价格分析及定价方案 | 第57-60页 |
| ·影响定价的因素 | 第57-59页 |
| ·定价策略 | 第59-60页 |
| ·GT公用付费系统渠道分析 | 第60-61页 |
| ·直接营销渠道 | 第60-61页 |
| ·分销渠道 | 第61页 |
| ·GT公司的促销策略分析 | 第61-63页 |
| ·针对多媒体付费系统的促销策略 | 第62页 |
| ·针对IC卡多媒体付费系统的促销策略 | 第62页 |
| ·针对可视电话产品的促销策略 | 第62-63页 |
| 6. 结论 | 第63-65页 |
| ·本文研究总结 | 第63-64页 |
| ·前景展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
