| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究的背景及意义 | 第9-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内的研究现状 | 第13页 |
| ·研究方法和研究内容 | 第13页 |
| ·创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 第三方电子商务平台的理论综述 | 第14-23页 |
| ·第三方电子商务平台的定义 | 第14-15页 |
| ·现有第三方电子商务平台的定义 | 第14页 |
| ·第三方电子商务平台的市场需求 | 第14-15页 |
| ·本文第三方电子商务平台的定义 | 第15页 |
| ·第三方电子商务平台的经济学原理 | 第15-23页 |
| ·第三方电子商务平台与逆向选择问题 | 第15-16页 |
| ·第三方电子商务平台的声誉模型 | 第16-23页 |
| 第3章 第三方电子商务平台的作用与存在必要性 | 第23-27页 |
| ·第三方电子商务平台的作用 | 第23-24页 |
| ·确保交易双方身份信息的可靠和合法 | 第23页 |
| ·通过搜索聚焦第三方来消除信息不对称性 | 第23页 |
| ·可以匹配买卖双方需求来缓解信息不对称性 | 第23-24页 |
| ·第三方虚拟社区中介有效降低信息的不对称性 | 第24页 |
| ·第三方电子商务平台存在的必要性 | 第24-27页 |
| ·经济发展的需要 | 第24页 |
| ·信息化发展的需要 | 第24-25页 |
| ·诚信交易的需要 | 第25-27页 |
| 第4章 第三方电子商务平台的功能及分类 | 第27-31页 |
| ·第三方电子商务平台的功能 | 第27-28页 |
| ·提供买卖双方的信息 | 第27页 |
| ·提供附加增值服务 | 第27页 |
| ·提高效益、降低交易成本 | 第27页 |
| ·提供与交易配套的服务 | 第27页 |
| ·提供客户管理功能服务 | 第27-28页 |
| ·防止市场中的机会主义行为 | 第28页 |
| ·第三方电子商务平台的分类 | 第28-31页 |
| ·现有的第三方电子商务平台的分类 | 第28-29页 |
| ·本文提出的第三方电子商务平台分类 | 第29-31页 |
| 第5章 第三方电子商务平台的营销策略选择 | 第31-45页 |
| ·先占策略 | 第31页 |
| ·先占策略的概念 | 第31页 |
| ·易趣网的先占策略 | 第31页 |
| ·定价策略 | 第31-35页 |
| ·第三方电子商务平台的定价目标 | 第31-33页 |
| ·第三方电子商务平台的定价策略 | 第33-35页 |
| ·淘宝网的定价策略 | 第35页 |
| ·扩大用户安装 | 第35-36页 |
| ·价格策略 | 第35页 |
| ·资助策略 | 第35-36页 |
| ·锁定策略 | 第36页 |
| ·向用户提供互补品 | 第36页 |
| ·加强用户安装基础案例——酷必得 | 第36页 |
| ·影响用户预期 | 第36-37页 |
| ·推广企业标准 | 第37-39页 |
| ·概念 | 第37页 |
| ·阿里巴巴的"诚信通"诚信体系 | 第37-38页 |
| ·淘宝网的"支付宝"第三方支付平台 | 第38-39页 |
| ·影响切换成本 | 第39-40页 |
| ·加强物流管理 | 第40-43页 |
| ·物流是第三方电子商务的重要组成部分 | 第40-41页 |
| ·第三方电子商务物流管理的含义及管理策略 | 第41页 |
| ·第三方电子商务物流的成功案例——Amazon（亚马逊） | 第41-43页 |
| ·增值策略 | 第43-45页 |
| 第6章 总结及发展趋势 | 第45-48页 |
| ·本文总结 | 第45页 |
| ·未来发展趋势 | 第45-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |