| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第6-15页 |
| ·选题背景与意义 | 第6-10页 |
| ·研究目的与范围 | 第10-13页 |
| ·研究思路 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-26页 |
| ·非营利组织品牌营销的理论发展 | 第15-16页 |
| ·非营利组织品牌营销的定义与内涵 | 第16-18页 |
| ·非营利组织品牌营销的对象 | 第18-19页 |
| ·非营利组织品牌营销的特点 | 第19-21页 |
| ·本研究主要涉及的理论和工具 | 第21-26页 |
| 3 上海世博会志愿者品牌营销个案分析 | 第26-40页 |
| ·上海世博会志愿者品牌营销简介 | 第26-27页 |
| ·上海世博会志愿者部的组织架构和职能 | 第27-28页 |
| ·上海世博会志愿者品牌营销环境的SWOT分析 | 第28-30页 |
| ·上海世博会志愿者品牌营销的主要做法 | 第30-39页 |
| ·上海世博会志愿者品牌营销存在的问题 | 第39-40页 |
| 4 12355上海青少年公共服务中心品牌营销个案分析 | 第40-51页 |
| ·12355品牌营销简介 | 第40-41页 |
| ·12355的组织架构和职能 | 第41-42页 |
| ·12355品牌营销环境的SWOT分析 | 第42-43页 |
| ·12355品牌营销的主要做法 | 第43-49页 |
| ·12355品牌营销存在的问题 | 第49-51页 |
| 5 壹基金与静光公益品牌营销个案分析 | 第51-59页 |
| ·"壹基金"品牌营销 | 第51-55页 |
| ·静光公益品牌营销 | 第55-59页 |
| 6 结论与建议 | 第59-69页 |
| ·主要研究成果 | 第59-62页 |
| ·对策建议 | 第62-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 后记 | 第72-73页 |