| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·相关概念的界定 | 第9-10页 |
| ·温泉旅游地与旅游目的地 | 第9-10页 |
| ·温泉旅游地品牌与旅游目的地品牌 | 第10页 |
| ·企业品牌与温泉旅游地品牌 | 第10页 |
| ·研究动机和目的 | 第10-11页 |
| ·研究动机 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究方法、范围与结构 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究范围 | 第12页 |
| ·研究结构 | 第12-13页 |
| 2 温泉旅游地品牌化发展的历史必然 | 第13-20页 |
| ·世界温泉地发展 | 第13-14页 |
| ·温泉神圣期 | 第13页 |
| ·SPA的大发展 | 第13-14页 |
| ·温泉引擎——产业聚集 | 第14页 |
| ·中国温泉地发展 | 第14-15页 |
| ·温泉疗养的全面建设时期 | 第15页 |
| ·温泉旅游初级阶段 | 第15页 |
| ·温泉旅游地品牌化起步 | 第15页 |
| ·国外温泉地研究综述 | 第15-18页 |
| ·温泉地的医疗研究 | 第16-17页 |
| ·温泉地发展阶段研究 | 第17页 |
| ·温泉地旅游研究 | 第17-18页 |
| ·中国温泉地研究综述 | 第18-20页 |
| 3 旅游目的地品牌化发展案例分析 | 第20-29页 |
| ·品牌形象推动西澳大利亚的品牌建设 | 第20-22页 |
| ·西澳大利亚概况 | 第20-21页 |
| ·品牌塑造的关键——强有力的形象 | 第21-22页 |
| ·公共关系、互联网让旅游品牌成长的更快 | 第22-24页 |
| ·公共关系使可能变为现实 | 第23页 |
| ·互联网为品牌发展推波助澜 | 第23-24页 |
| ·系统化机制发展的德国温泉 | 第24页 |
| ·对待自然资源的严谨与落实 | 第24页 |
| ·对待人文医学资源的充分与紧密 | 第24页 |
| ·御温泉“情”字引领东方服务 | 第24-25页 |
| ·“情”字领跑温泉产业 | 第24-25页 |
| ·打造民族文化，绽放国际风采 | 第25页 |
| ·小结:迎接目的地品牌管理 | 第25-29页 |
| ·旅游目的地品牌管理境况 | 第25-26页 |
| ·品牌化发展关键词 | 第26-29页 |
| 4 重庆温泉地发展基本要素分析 | 第29-47页 |
| ·重庆温泉SWOTC(优势、劣势、机遇、威胁、限制)分析 | 第29-37页 |
| ·重庆温泉资源优势 | 第29-32页 |
| ·重庆温泉资源劣势 | 第32-33页 |
| ·“温泉之都”的发展机遇 | 第33-35页 |
| ·重庆温泉资源面临的威胁 | 第35-36页 |
| ·重庆温泉旅游的发展限制 | 第36-37页 |
| ·重庆温泉基本构件研究 | 第37-40页 |
| ·关于温泉基本构件的基本认识 | 第37-38页 |
| ·重庆温泉旅游基本构件组成 | 第38-40页 |
| ·综述 | 第40页 |
| ·“温泉之都”品牌构架分析 | 第40-44页 |
| ·相关介绍 | 第41页 |
| ·温泉项目 | 第41-42页 |
| ·品牌定位 | 第42-43页 |
| ·品牌标识探求——“温泉火凤凰” | 第43-44页 |
| ·“温泉之都”发展基本因素分析 | 第44-47页 |
| ·温泉真实 | 第44页 |
| ·温泉旅游基本构件 | 第44-45页 |
| ·温泉理念、温泉情感 | 第45页 |
| ·温泉人 | 第45-47页 |
| 5 温泉旅游地品牌发展影响因素分析 | 第47-62页 |
| ·温泉资源真实性 | 第47页 |
| ·温泉资源空间组合优势 | 第47-49页 |
| ·资源组合优势 | 第47-48页 |
| ·增长极理论的引入 | 第48-49页 |
| ·温泉关系人行为 | 第49-51页 |
| ·温泉金字塔的稳定性与活跃性 | 第49-50页 |
| ·Logistic回归分析影响游客停留时间的因素 | 第50-51页 |
| ·温泉地设施与交通条件 | 第51-53页 |
| ·温泉地设施 | 第51-52页 |
| ·交通条件 | 第52-53页 |
| ·温泉旅游文化 | 第53-55页 |
| ·区域经济发展状况 | 第55-56页 |
| ·公共关系搭建品牌成功的桥梁 | 第56-57页 |
| ·政治宏观环境的影响 | 第57-58页 |
| ·系统化发展机制 | 第58页 |
| ·关于影响重庆“温泉之都”的主要因素分析 | 第58-62页 |
| ·资本环 | 第58-59页 |
| ·形象环 | 第59页 |
| ·后台环 | 第59-60页 |
| ·影响因素运行关系分析 | 第60-62页 |
| 6 总结与创新点 | 第62-65页 |
| ·国内外温泉地发展及研究 | 第62页 |
| ·关于重庆“温泉之都”构建的基本因素 | 第62-63页 |
| ·基本组成因素 | 第62页 |
| ·品牌的定位系统 | 第62页 |
| ·品牌标识 | 第62-63页 |
| ·关于影响温泉旅游地品牌发展的主要因素分析 | 第63页 |
| ·资本环 | 第63页 |
| ·形象环 | 第63页 |
| ·后台环 | 第63页 |
| ·主要创新点与不足之处 | 第63-65页 |
| ·Logistic回归分析游客行为 | 第63页 |
| ·增长极理论的引入 | 第63-64页 |
| ·建立元素关系图 | 第64页 |
| ·不足之处 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附:作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录、科研情况 | 第70-71页 |