| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-9页 |
| ·本文研究的背景以及问题的提出 | 第7-8页 |
| ·本文研究的目的与意义 | 第8页 |
| ·研究方法和思路 | 第8-9页 |
| 2 文献综述与基础理论 | 第9-22页 |
| ·关于节能产品的相关研究综述 | 第9-11页 |
| ·关于新产品营销的理论 | 第11-18页 |
| ·有限理性消费理论 | 第18-20页 |
| ·关于绿色营销的理论 | 第20-22页 |
| 3 节能产品销售现状及存在的问题 | 第22-27页 |
| ·节能产品推出的背景 | 第22-23页 |
| ·节能产品销售现状及存在的问题 | 第23-27页 |
| 4 节能产品销售困境的经济学分析 | 第27-37页 |
| ·节能产品消费的“市场失灵”分析 | 第27-32页 |
| ·节能产品生产企业与消费者的博弈分析 | 第32-34页 |
| ·节能产品生产企业与政府的博弈分析 | 第34-37页 |
| 5 节能产品销售对策研究及依据分析 | 第37-56页 |
| ·加强对有限理性影响下的消费者教育 | 第37-41页 |
| ·完善企业对节能产品的价格和促销策略 | 第41-51页 |
| ·发挥政府对节能产品市场的规制作用 | 第51-56页 |
| 6 结论与展望 | 第56-58页 |
| 尾注 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |