| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| ·论文写作的背景和意义 | 第11-14页 |
| ·论文写作的背景 | 第11-13页 |
| ·论文写作的意义 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-18页 |
| ·国外研究现状 | 第14-17页 |
| ·国内研究现状 | 第17-18页 |
| ·论文的总体思路 | 第18页 |
| ·论文的研究方法 | 第18-19页 |
| ·论文的创新之处 | 第19-20页 |
| 第2章 市场营销相关理论基础 | 第20-29页 |
| ·市场营销学 | 第20-22页 |
| ·市场营销学的研究内容 | 第20-21页 |
| ·市场营销学的研究方法 | 第21-22页 |
| ·整合营销 | 第22-24页 |
| ·整合营销概念 | 第22页 |
| ·整合营销战略 | 第22-23页 |
| ·整合营销执行 | 第23页 |
| ·整合营销控制 | 第23-24页 |
| ·关系营销理论 | 第24页 |
| ·产品生命周期理论 | 第24-26页 |
| ·引入期 | 第25页 |
| ·成长期 | 第25页 |
| ·成熟期 | 第25页 |
| ·衰退期 | 第25-26页 |
| ·因子分析法 | 第26-28页 |
| ·因子分析简介 | 第26-27页 |
| ·因子模型 | 第27页 |
| ·因子分析法的步骤 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 我国出版企业图书市场营销现状分析 | 第29-41页 |
| ·我国出版企业图书市场现状 | 第29-30页 |
| ·我国出版企业图书市场特点分析 | 第30-33页 |
| ·买方市场的形成 | 第30页 |
| ·图书市场的三个层次 | 第30-31页 |
| ·产品特点分析 | 第31页 |
| ·消费者行为分析 | 第31-33页 |
| ·影响我国出版企业图书市场营销因子分析 | 第33-36页 |
| ·相关说明与变量选择 | 第33页 |
| ·确定待分析的原有变量是否适合因子分析 | 第33-34页 |
| ·构造因子变量，确定因子个数 | 第34-35页 |
| ·计算因子载荷，并列出因子载荷表 | 第35页 |
| ·因子旋转与因子命名 | 第35-36页 |
| ·因子得分 | 第36页 |
| ·结论 | 第36页 |
| ·我国出版企业图书市场营销现状 | 第36-40页 |
| ·产品乏味，品牌乏力 | 第37-38页 |
| ·定价混乱，打折成风 | 第38-39页 |
| ·渠道过多，选择困难 | 第39页 |
| ·促销不足，手段单一 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第4章 我国出版企业图书市场营销策略 | 第41-75页 |
| ·我国出版企业图书市场营销市场定位策略 | 第41-44页 |
| ·优势定位策略 | 第43页 |
| ·避强定位策略 | 第43页 |
| ·复合定位策略 | 第43-44页 |
| ·重新定位策略 | 第44页 |
| ·我国出版企业图书市场营销产品策略 | 第44-58页 |
| ·树立正确的产品观念 | 第45-46页 |
| ·产品开发策略 | 第46-48页 |
| ·图书产品组合营销策略 | 第48-49页 |
| ·图书品牌营销策略 | 第49-53页 |
| ·产品生命周期策略 | 第53-58页 |
| ·我国出版企业图书市场营销价格策略制定 | 第58-66页 |
| ·确定图书定价目标 | 第60页 |
| ·图书定价策略 | 第60-63页 |
| ·图书的折扣策略 | 第63-66页 |
| ·我国出版企业图书市场营销渠道策略 | 第66-68页 |
| ·传统图书营销渠道与在线销售相结合策略 | 第67页 |
| ·多渠道策略 | 第67页 |
| ·关系型渠道策略 | 第67-68页 |
| ·扁平化渠道策略 | 第68页 |
| ·渠道管理策略 | 第68页 |
| ·我国出版企业图书市场营销促销策略 | 第68-74页 |
| ·针对中间商的促销策略 | 第69-70页 |
| ·针对消费者的促销策略 | 第70-71页 |
| ·图书网络营销策略 | 第71-74页 |
| ·本章小结 | 第74-75页 |
| 第5章 提升我国出版企业图书市场营销的对策 | 第75-87页 |
| ·实施关系营销 | 第75-80页 |
| ·顾客关系营销策略 | 第75-76页 |
| ·与中间商的关系营销 | 第76-78页 |
| ·竞争合作关系营销 | 第78-80页 |
| ·建立学习型组织，提升出版企业的核心竞争力 | 第80-82页 |
| ·前期准备 | 第81页 |
| ·学习型组织团队构建 | 第81-82页 |
| ·完善和发展 | 第82页 |
| ·实施人才战略 | 第82-84页 |
| ·构建新的人事关系、组织结构及业务流程 | 第83页 |
| ·坚持以人为本，树立“创新人”理念，实行分权式管理 | 第83-84页 |
| ·提供宽松的工作环境，使市场营销人员创造性开展工作 | 第84页 |
| ·完善市场营销人员激励机制 | 第84-86页 |
| ·薪酬分配激励 | 第85页 |
| ·职业生涯激励 | 第85页 |
| ·奖罚激励 | 第85-86页 |
| ·培训激励 | 第86页 |
| ·本章小结 | 第86-87页 |
| 结论 | 第87-89页 |
| 参考文献 | 第89-92页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第92-93页 |
| 致谢 | 第93页 |