路易威登公司在中国的营销策略研究
| 提要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 前言 | 第7-8页 |
| 第一章 奢侈品概论 | 第8-14页 |
| 第一节 奢侈品的定义及特性 | 第8-9页 |
| 第二节 奢侈品的文化演进 | 第9-10页 |
| 第三节 奢侈品的市场概况 | 第10-14页 |
| 第二章 路易威登公司概况 | 第14-17页 |
| 第一节 路易威登公司概况与演变 | 第14-16页 |
| 第二节 路易威登公司在中国的发展概况 | 第16-17页 |
| 第三章 路易威登公司在中国的营销策略的评价和研究 | 第17-38页 |
| 第一节 营销环境分析 | 第17-20页 |
| 一、人口统计环境 | 第17-18页 |
| 二、经济环境 | 第18-19页 |
| 三、政治—法律环境 | 第19-20页 |
| 第二节 路易威登目标市场分析 | 第20-24页 |
| 一、路易威登目标市场概述 | 第20-21页 |
| 二、中国奢侈品消费者的四种类型分析 | 第21-24页 |
| 第三节 路易威登市场营销策略分析 | 第24-38页 |
| 一、产品策略 | 第24-26页 |
| 二、价格策略 | 第26页 |
| 三、渠道策略 | 第26-29页 |
| 四、整合营销沟通策略 | 第29-38页 |
| 第四章 结论及不足之处 | 第38-42页 |
| 一、系统研究目标消费者 | 第38页 |
| 二、价值定位 价值定位在奢侈品营销中 | 第38页 |
| 三、定义价值内涵,塑造经典的品牌精神 | 第38-40页 |
| 四、注重品质 | 第40页 |
| 五、加强公关 | 第40页 |
| 六、关注品牌体验 | 第40页 |
| 七、打造专业团队 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
