| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-12页 |
| 第一节 广告语言的研究现状 | 第8-10页 |
| 第二节 本文研究内容、方法及意义 | 第10-12页 |
| 第二章 穗港报纸广告语料考察 | 第12-15页 |
| 第一节 语料收集 | 第12-14页 |
| 一、语料收集的原则 | 第12-13页 |
| 二、语料的来源及语料组织 | 第13-14页 |
| 第二节 语料统计 | 第14-15页 |
| 第三章 穗港报纸广告修辞对比分析 | 第15-40页 |
| 第一节 报纸广告修辞特性 | 第15-19页 |
| 一、报纸广告修辞的一般特征 | 第15-18页 |
| 二、报纸广告修辞特有的媒体色彩 | 第18-19页 |
| 第二节 穗港报纸广告修辞的共性 | 第19-27页 |
| 一、对篇幅的分析 | 第20页 |
| 二、对分类情况的分析 | 第20-21页 |
| 三、对押韵、叠音、谐音使用情况的分析 | 第21-23页 |
| 四、对常用词使用情况的分析 | 第23-26页 |
| 五、对使令兼语句和祈使句使用情况的分析 | 第26页 |
| 六、对排比、对偶、设问、比喻等修辞手法的分析 | 第26-27页 |
| 第三节 广州报纸广告修辞特色 | 第27-34页 |
| 一、对押韵、叠音和谐音使用情况的分析 | 第27-28页 |
| 二、对常用词和成语使用情况的分析 | 第28-31页 |
| 三、对"在"字句和"更"字句使用情况的分析 | 第31-33页 |
| 四、对形象性表达的分析 | 第33-34页 |
| 第四节 香港报纸广告修辞特色 | 第34-37页 |
| 一、对篇幅的分析 | 第34页 |
| 二、对"新"、"多"、方言词、英语、"您"使用情况的分析 | 第34-36页 |
| 三、对"最"字句和"第一"字句使用情况的分析 | 第36页 |
| 四、对新颖辞格使用情况的分析 | 第36-37页 |
| 第五节 穗港报纸广告修辞的地域风格表现 | 第37-40页 |
| 一、对广告语体的界定和对地域风格的认识 | 第37-38页 |
| 二、穗港报纸广告地域风格差异 | 第38-40页 |
| 第四章 穗港报纸广告修辞存在差异的主要原因 | 第40-44页 |
| 第一节 社会文化差异在报纸广告修辞中的体现 | 第40-41页 |
| 第二节 消费心理的异同在报纸广告修辞中的体现 | 第41-42页 |
| 第三节 经济发展水平差异带来广告市场定位和需求定位的不同 | 第42-44页 |
| 第五章 结语 | 第44-47页 |
| 尾注 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 后记 | 第51页 |