品牌纵向延伸对品牌资产的影响研究
| 内容提要 | 第1-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义和目的 | 第8-9页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·本文的创新点 | 第9页 |
| ·结构安排和技术路线 | 第9-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-25页 |
| ·品牌延伸 | 第12-19页 |
| ·品牌资产的涵义 | 第19-23页 |
| ·品牌延伸与品牌资产的关系 | 第23-25页 |
| 第3章 理论框架与假设 | 第25-28页 |
| ·研究框架 | 第25页 |
| ·研究假设 | 第25-28页 |
| 第4章 研究过程和研究方法 | 第28-35页 |
| ·预调查 | 第28页 |
| ·指标的选取和量表的确定 | 第28-33页 |
| ·问卷设计 | 第33页 |
| ·数据收集和整理 | 第33-34页 |
| ·数据分析方法 | 第34-35页 |
| 第5章 资料汇总与分析 | 第35-43页 |
| ·样本的描述性统计分析 | 第35-36页 |
| ·量表的信度和效度检验 | 第36-38页 |
| ·假设检验 | 第38-40页 |
| ·检验结论 | 第40-43页 |
| 第6章 结果与探讨 | 第43-45页 |
| ·主要实证研究结果 | 第43页 |
| ·研究的局限性与未来研究的方向 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-52页 |
| 调查问卷 | 第52-58页 |
| 论文摘要 | 第58-60页 |
| ABSTRACT | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 导师及作者简介 | 第63页 |
