欧莱雅（中国）有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究的背景及意义 | 第8-10页 |
| ·研究内容、目标及方法 | 第10-12页 |
| 2 营销策略理论综述 | 第12-24页 |
| ·市场营销理论 | 第12-18页 |
| ·市场营销的概念与功能 | 第12页 |
| ·相关营销理论与营销观念 | 第12-18页 |
| ·营销策略 | 第18-24页 |
| ·目标市场策略 | 第18-20页 |
| ·产品策略 | 第20-21页 |
| ·价格策略 | 第21-22页 |
| ·分销渠道策略 | 第22-23页 |
| ·促销策略 | 第23-24页 |
| 3 欧莱雅(中国)公司在中国的发展现状 | 第24-29页 |
| ·国内化妆品市场概况 | 第24-27页 |
| ·国内化妆品市场现状 | 第24-25页 |
| ·当前中国美容化妆品行业状况 | 第25-26页 |
| ·中国化妆品市场消费阶层的分化 | 第26页 |
| ·中国美容化妆品现状分析 | 第26-27页 |
| ·欧莱雅公司在中国的发展概述 | 第27-29页 |
| ·欧莱雅集团背景 | 第27页 |
| ·欧莱雅集团在中国发展概述及化妆品分类 | 第27-29页 |
| 4 欧莱雅(中国)公司的营销环境分析 | 第29-42页 |
| ·欧莱雅宏观营销环境分析 | 第29-33页 |
| ·人口 | 第29-30页 |
| ·经济 | 第30-31页 |
| ·自然环境 | 第31页 |
| ·技术环境 | 第31-32页 |
| ·政治法律环境 | 第32页 |
| ·社会文化环境 | 第32-33页 |
| ·欧莱雅微观营销环境分析 | 第33-35页 |
| ·供应者 | 第33页 |
| ·竞争对手 | 第33-34页 |
| ·营销中介 | 第34页 |
| ·最终顾客 | 第34-35页 |
| ·欧莱雅营销环境的SWOT分析 | 第35-42页 |
| ·欧莱雅的优势与劣势 | 第35-39页 |
| ·欧莱雅的机会与风险 | 第39-40页 |
| ·小结 | 第40-42页 |
| 5 欧莱雅(中国)公司的营销策略方案 | 第42-56页 |
| ·目标市场策略 | 第42-44页 |
| ·市场细分 | 第42-43页 |
| ·目标市场策略 | 第43页 |
| ·目标市场产品定位 | 第43-44页 |
| ·产品策略 | 第44-49页 |
| ·品牌策略 | 第44-48页 |
| ·包装策略 | 第48-49页 |
| ·价格策略 | 第49-50页 |
| ·分销策略 | 第50-53页 |
| ·广泛的销售区域 | 第50-51页 |
| ·独特的销售渠道 | 第51-53页 |
| ·促销策略 | 第53-54页 |
| ·广告策略 | 第53-54页 |
| ·公共沟通策略 | 第54页 |
| ·营销组织策略 | 第54-56页 |
| 6 结论 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
