| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·国内外无形资产研究理论与实践现状 | 第11-13页 |
| ·国外无形资产研究的理论与实践 | 第11-12页 |
| ·我国无形资产研究的理论与实践 | 第12-13页 |
| ·对我国老字号企业无形资产研究的理论价值及现实意义 | 第13-14页 |
| ·本文研究的总体思路及主要内容 | 第14-17页 |
| 第二章 老字号企业无形资产构成研究 | 第17-22页 |
| ·老字号的定义 | 第17-18页 |
| ·老字号企业无形资产的构成 | 第18-20页 |
| ·老字号企业无形资产的特殊性 | 第20-22页 |
| 第三章 老字号企业无形资产经营影响因素分析 | 第22-31页 |
| ·老字号企业发展历史和现状 | 第22-23页 |
| ·老字号企业无形资产经营的内外部优势劣势分析 | 第23-25页 |
| ·老字号企业无形资产经营内部影响因素 | 第23-25页 |
| ·老字号企业的优势及劣势分析 | 第25页 |
| ·老字号企业无形资产经营的外部环境分析 | 第25-28页 |
| ·老字号企业无形资产经营的外部环境 | 第25-27页 |
| ·老字号企业无形资产经营的机会及威胁因素分析 | 第27-28页 |
| ·基于SWOT分析的老字号企业无形资产经营策略研究 | 第28-31页 |
| 第四章 老字号企业无形资产配置模型 | 第31-46页 |
| ·无形资产的配置与无形资产运营的关系 | 第31页 |
| ·层次分析法在无形资产配置分析中的应用 | 第31-32页 |
| ·模型指标的设计 | 第32-33页 |
| ·目标指标 | 第32页 |
| ·无形资产项目指标 | 第32-33页 |
| ·无形资产政策指标 | 第33页 |
| ·专家访谈 | 第33页 |
| ·层次分析法模型构建 | 第33-35页 |
| ·老通城无形资产配置实施的背景 | 第35-36页 |
| ·老通城无形资产经营现状 | 第35页 |
| ·老通城无形资产运营战略的提出 | 第35-36页 |
| ·老通城的SWOT分析 | 第36-37页 |
| ·模型的构建与求解 | 第37-40页 |
| ·企业无形资产配置目标的确定 | 第37-38页 |
| ·层次分析 | 第38-39页 |
| ·调研数据 | 第39-40页 |
| ·模型结果分析及决策建议 | 第40-46页 |
| ·模型结果 | 第40-43页 |
| ·决策建议 | 第43-46页 |
| 第五章 老字号企业无形资产经营策略 | 第46-59页 |
| ·老字号无形资产经营的注意事项 | 第46-47页 |
| ·我国老字号企业无形资产运营模式分类 | 第47-48页 |
| ·不同模式下的无形资产运营策略及案例分析 | 第48-59页 |
| ·以商誉为核心的无形资产运营策略 | 第48-50页 |
| ·以商业秘密为核心的无形资产运营 | 第50-52页 |
| ·综合拥有商誉及商业秘密优势的老字号企业无形资产运营 | 第52-59页 |
| 第六章 结论及展望 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第65页 |
| 主要学习和工作经历: | 第65页 |
| 参加的课题与工作: | 第65页 |
