| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-9页 |
| 第1篇 社会化搜索模式的理论与实践研究 | 第9-41页 |
| ·社会化搜索的定义与概述 | 第9-13页 |
| ·定义 | 第9页 |
| ·该模式的产生背景 | 第9-11页 |
| ·该模式的主要特点 | 第11-13页 |
| ·社会化搜索的理论基础 | 第13-17页 |
| ·长尾理论对社会化搜索的阐释 | 第13-15页 |
| ·六度分隔理论对社会化搜索的阐释 | 第15-16页 |
| ·口碑营销理论对社会化搜索的阐释 | 第16-17页 |
| ·美国社会化搜索网站的应用与比较 | 第17-25页 |
| ·美国社会化搜索网站简述 | 第17-19页 |
| ·典型网站的运营得失比较 | 第19-25页 |
| ·中国社会化搜索网站的应用 | 第25-31页 |
| ·大众点评网介绍 | 第25-28页 |
| ·大众点评网的市场营销特点 | 第28-30页 |
| ·大众点评网与餐馆间官司不断 | 第30-31页 |
| ·社会化搜索模式对中国企业网络营销的作用 | 第31-37页 |
| ·企业网络营销概况 | 第31-34页 |
| ·面向个体用户的中小企业网络营销需求与解决 | 第34-36页 |
| ·企业对于社会化搜索模式的矛盾心态 | 第36-37页 |
| ·社会化搜索模式的现有缺陷与未来展望 | 第37-39页 |
| ·社会化搜索在内容分类上的局限 | 第37页 |
| ·社会化搜索网站所遇到的盈利困境 | 第37-38页 |
| ·社会化搜索网站的未来发展预期 | 第38-39页 |
| ·结论暨社会化搜索网站运营建议 | 第39-41页 |
| 第2篇 中国移动通讯服务市场现状分析与研究 | 第41-72页 |
| ·中国移动通讯服务市场基本背景分析 | 第41-47页 |
| ·中国移动通讯服务市场目前综合状况 | 第41-45页 |
| ·中国移动通讯服务市场主要运营商简要介绍 | 第45-47页 |
| ·中国移动通讯服务市场的未来发展趋势与策略 | 第47-51页 |
| ·中国移动通讯服务市场与政府宏观调空的关系 | 第47-48页 |
| ·进入WTO 后中国移动通讯服务市场的前景展望 | 第48-51页 |
| ·中国移动服务市场中的消费者网络外展效应分析 | 第51-55页 |
| ·消费者网络外展效应基本理论 | 第51-52页 |
| ·消费者网络外展效应在国内移动服务市场的应用分析 | 第52-55页 |
| ·中国移动通讯市场的成本结构和定价策略分析 | 第55-61页 |
| ·中国移动通讯服务市场的成本结构及产品定价理论与模型 | 第55-56页 |
| ·中国移动通讯服务商服务价格垄断的源动力探究 | 第56-58页 |
| ·中国移动通讯服务商主要服务价格制订策略一览 | 第58-60页 |
| ·中国移动通讯服务商之间的价格竞争现状和趋势 | 第60-61页 |
| ·中国移动通讯运营商价格竞争策略研究 | 第61-72页 |
| ·政府电信监管部门的价格规制政策 | 第61-62页 |
| ·中国移动和中国联通竞争优势比较分析 | 第62-65页 |
| ·中国移动和中国联通在价格竞争中的策略：博弈 | 第65-72页 |
| 第3篇 蒙牛乳业市场分析报告 | 第72-108页 |
| ·中国乳品市场行业概况 | 第72-81页 |
| ·市场概况与增长速度 | 第72-74页 |
| ·乳品行业特点 | 第74-78页 |
| ·竞争分析与企业分析 | 第78-81页 |
| ·蒙牛乳业SWOT 分析 | 第81-85页 |
| ·竞争优势 | 第81-82页 |
| ·企业劣势 | 第82-83页 |
| ·市场机遇 | 第83-84页 |
| ·面临的挑战 | 第84-85页 |
| ·市场细分及定位 | 第85-88页 |
| ·市场细分维度描述 | 第85-87页 |
| ·蒙牛乳业的目标市场 | 第87-88页 |
| ·市场策略——4P | 第88-108页 |
| ·产品策略 | 第88-94页 |
| ·价格策略 | 第94-98页 |
| ·渠道策略 | 第98-103页 |
| ·营销策略 | 第103-108页 |
| 第4篇 通信及相关设备制造行业上市公司财务分析 | 第108-142页 |
| ·公司治理结构分析 | 第108-115页 |
| ·中兴通讯 | 第109-110页 |
| ·长丰通信 | 第110-111页 |
| ·波导股份 | 第111-112页 |
| ·大唐电信 | 第112-113页 |
| ·南京熊猫 | 第113-114页 |
| ·上海邮通 | 第114-115页 |
| ·公司基本财务状况分析 | 第115-117页 |
| ·风险分析和收益分析 | 第117-124页 |
| ·各公司风险分析和收益分析 | 第117-122页 |
| ·风险综合分析 | 第122-123页 |
| ·权益资本成本和资本成本 | 第123-124页 |
| ·各公司投资收益分析 | 第124-128页 |
| ·各公司投资策略分析 | 第124-127页 |
| ·净资产收益率、资产收益率及股权EVA 和公司EVA 分析 | 第127-128页 |
| ·资本结构分析 | 第128-131页 |
| ·融资方式分析 | 第128-129页 |
| ·当前债务成本情况 | 第129-130页 |
| ·市值债务权益比与帐面债务权益比分析 | 第130-131页 |
| ·最佳资本结构分析 | 第131页 |
| ·股利政策分析 | 第131-136页 |
| ·股息政策历史考察 | 第131-132页 |
| ·各个公司股票每股红利和每股收益之间的对比及公司特点 | 第132-136页 |
| ·股息政策分析框架 | 第136页 |
| ·股票价格分析 | 第136-139页 |
| ·类比估价法 | 第136-137页 |
| ·市盈率估价法 | 第137-139页 |
| ·通信及相关设备制造行业回顾与展望 | 第139-142页 |
| 参考文献 | 第142-144页 |
| 致谢 | 第144-145页 |
| 个人简历 | 第145页 |
