| 前 言 | 第1-3页 |
| 目 录 | 第3-4页 |
| 提 要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 引 子 | 第6-7页 |
| 第一章 渠道管理与控制的理论研究 | 第7-13页 |
| 第一节 西方传统渠道行为理论综述 | 第7-9页 |
| 第二节 西方传统营销渠道研究的局限性 | 第9-10页 |
| 第三节 交易成本理论下营销渠道研究的特点 | 第10-12页 |
| 第四节 博弈论 | 第12-13页 |
| 第二章 渠道管理与控制的策略研究 | 第13-17页 |
| 第一节 渠道纵向冲突管理 | 第13-14页 |
| 第二节 渠道横向冲突管理 | 第14-15页 |
| 第三节 渠道人员管理 | 第15-17页 |
| 第三章 康佳手机营销渠道的管理与控制研究 | 第17-37页 |
| 第一节 国内手机行业竞争现状 | 第17-22页 |
| 第二节 国内手机行业营销渠道的管理与控制模式分析 | 第22-27页 |
| 第三节 康佳手机营销渠道的模式选择 | 第27-30页 |
| 第四节 康佳手机营销渠道的纵向冲突及解决对策 | 第30-33页 |
| 第五节 康佳手机营销渠道的横向冲突及解决对策 | 第33-34页 |
| 第六节 康佳手机营销渠道人员管理存在的问题及解决对策 | 第34-37页 |
| 结 束 语 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38页 |