| 第一篇 北京万置房地产开发公司关系营销浅析 | 第1-34页 |
| 第一章 关系营销的理论回顾 | 第8-13页 |
| ·关系营销的基本理论回顾 | 第8-12页 |
| ·关系营销的理念 | 第8-9页 |
| ·关系营销的要素 | 第9-11页 |
| ·关系营销的方法 | 第11-12页 |
| ·房地产关系营销 | 第12-13页 |
| 第二章 北京房地产行业分析及北京万置房地产开发公司介绍 | 第13-17页 |
| ·北京房地产行业分析 | 第13-15页 |
| ·北京房地产市场的发展历程 | 第13-15页 |
| ·现阶段北京房地产市场的特点 | 第15页 |
| ·北京万置房地产公司介绍 | 第15-17页 |
| ·北京万置房地产公司基本情况 | 第15-16页 |
| ·北京万置房地产公司楼盘开发基本情况 | 第16页 |
| ·北京万置房地产公司经营理念 | 第16-17页 |
| 第三章 北京万置房地产公司对营销战略的分析和选择 | 第17-21页 |
| ·市场营销的环境分析 | 第17-20页 |
| ·宏观环境分析 | 第17-19页 |
| ·微观环境分析 | 第19-20页 |
| ·万置房地产公司营销策略的选择 | 第20-21页 |
| 第四章 万置公司关系营销的具体实施 | 第21-30页 |
| ·全程价值沟通策略 | 第22-24页 |
| ·全程价值沟通的内容 | 第22-23页 |
| ·全程价值沟通过程 | 第23-24页 |
| ·品牌建设策略 | 第24-25页 |
| ·客户关系管理策略 | 第25-30页 |
| ·客户关系管理简介 | 第26-27页 |
| ·万置公司客户关系管理的实施 | 第27-30页 |
| 第五章 万置公司关系营销的实施成效和启示 | 第30-34页 |
| ·关系营销的实施成效 | 第30-31页 |
| ·万置公司实施关系营销的不足 | 第31-32页 |
| ·万置公司实施关系营销的启示 | 第32-34页 |
| 第二篇 中国市场的利润宣布和竞争性信息的关系 | 第34-45页 |
| 第一章 理论介绍 | 第34-40页 |
| ·理论模型介绍与分析 | 第34-36页 |
| ·假设与变量定义 | 第36-38页 |
| ·检验、结论与分析 | 第38-40页 |
| 第二章 数据的采集 | 第40-41页 |
| 第三章 数据的处理和分析 | 第41-44页 |
| 第四章 总结和结论 | 第44-45页 |
| 第三篇 “TCL王牌”彩电的营销策略分析 | 第45-63页 |
| 第一章 中国彩电行业发展概况和TCL简介 | 第45-47页 |
| ·行业概述 | 第45-46页 |
| ·TCL简介 | 第46-47页 |
| 第二章 入市--TCL进入彩电市场的营销策略分析 | 第47-55页 |
| ·行业和竞争对手分析 | 第47页 |
| ·市场需求分析 | 第47-48页 |
| ·市场细分和选择目标市场 | 第48页 |
| ·SWOT分析 | 第48-49页 |
| ·优势(Strengths) | 第49页 |
| ·劣势(Weakness) | 第49页 |
| ·机会(Opportunities) | 第49页 |
| ·威胁(Threat) | 第49页 |
| ·战略实施 | 第49-51页 |
| ·进入市场的营销策略分析 | 第51-55页 |
| ·产品策略 | 第52页 |
| ·品牌决策 | 第52-53页 |
| ·分销策略 | 第53-54页 |
| ·价格策略 | 第54-55页 |
| ·广告策略 | 第55页 |
| 第三章 保市--TCL进入彩电市场的营销策略分析 | 第55-62页 |
| ·行业和竞争对手分析 | 第55页 |
| ·市场需求分析 | 第55-56页 |
| ·市场细分和选择目标市场 | 第56页 |
| ·SWOT分析 | 第56-57页 |
| ·优势(Strengths) | 第56页 |
| ·劣势(Weakness) | 第56页 |
| ·机会(Opportunities) | 第56-57页 |
| ·威胁(Threat) | 第57页 |
| ·作为市场领先者的营销策略分析 | 第57-62页 |
| ·产品策略 | 第57-58页 |
| ·品牌决策 | 第58页 |
| ·分销策略 | 第58-59页 |
| ·价格策略 | 第59-60页 |
| ·广告策略 | 第60页 |
| ·新产品开发策略 | 第60-62页 |
| 第四章 TCL目前整体营销策略的优劣势分析和建议 | 第62-63页 |
| 第四篇 深宝恒A经营情况分析 | 第63-88页 |
| 第一章 深圳市宝恒(集团)股份有限公司及房地产行业简介 | 第63-69页 |
| ·深圳市宝恒(集团)股份有限公司简介 | 第63页 |
| ·房地产行业简介 | 第63-68页 |
| ·深圳市宝恒(集团)股份有限公司发展战略简述 | 第68-69页 |
| 第二章 深宝恒A经营分析 | 第69-86页 |
| ·主营业务的结构分析 | 第69-73页 |
| ·深宝恒A近五年主要财务指标 | 第73-76页 |
| ·财务指标的分解 | 第76-79页 |
| ·盈利能力分析--净利润率的分解 | 第79-82页 |
| ·总资产周转率的分析 | 第82页 |
| ·财务杠杆分析 | 第82-83页 |
| ·现金流的分析 | 第83-86页 |
| ·财务分析结论 | 第86页 |
| 第三章 前景分析 | 第86-88页 |
| 参考文献 | 第88-89页 |
| 致 谢 | 第89-90页 |
| 个 人 简 历 | 第90页 |