| 第1章 绪论 | 第1-16页 |
| ·论文写作的背景及意义 | 第10-12页 |
| ·论文写作的历史背景 | 第10-11页 |
| ·论文写作的意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·论文的总体思路及研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文写作总体思路 | 第14页 |
| ·论文主要内容结构 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·论文创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 与本论文相关基础理论研究 | 第16-29页 |
| ·马克思主义哲学与绿色营销 | 第16-17页 |
| ·人与自然相互依存 | 第16页 |
| ·人与自然之间是物质变换的关系 | 第16-17页 |
| ·生态经济学与绿色营销 | 第17-19页 |
| ·生态经济原则 | 第17-18页 |
| ·生态经济学与绿色营销观念 | 第18-19页 |
| ·生态价值论与绿色产品价格形成 | 第19页 |
| ·环境经济学与绿色营销 | 第19-24页 |
| ·环境系统与经济系统 | 第19-20页 |
| ·环境与经济的关系 | 第20-22页 |
| ·环境资源与绿色营销的关系 | 第22-24页 |
| ·可持续发展与绿色营销 | 第24-28页 |
| ·可持续发展的含义 | 第24-25页 |
| ·可持续发展的基本内容 | 第25-26页 |
| ·可持续发展与经济发展 | 第26-27页 |
| ·可持续发展在中国 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 博弈论与绿色营销的理论研究 | 第29-36页 |
| ·博弈论的基本理论 | 第29-31页 |
| ·博弈论的涵义 | 第29页 |
| ·博弈论的基本要素 | 第29-31页 |
| ·博弈论的分类 | 第31页 |
| ·绿色营销的基本理论 | 第31-34页 |
| ·绿色营销的定义 | 第31-32页 |
| ·绿色营销的特征 | 第32-33页 |
| ·绿色营销的内容与步骤 | 第33-34页 |
| ·博弈论与绿色营销的关系 | 第34-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 绿色营销中的消费者行为和企业行为分析 | 第36-50页 |
| ·绿色营销中的消费者行为 | 第36-43页 |
| ·绿色消费者特征 | 第36-38页 |
| ·绿色消费的心理分析 | 第38-40页 |
| ·绿色消费者特征及心理对绿色营销的启示 | 第40-43页 |
| ·绿色营销中的企业行为分析 | 第43-48页 |
| ·绿色营销行为与传统营销行为的差异 | 第44-46页 |
| ·传统营销企业向绿色营销导向的转变 | 第46-48页 |
| ·本章小结 | 第48-50页 |
| 第5章 绿色营销中企业与消费者之间的博弈分析 | 第50-56页 |
| ·绿色营销导入的完全信息静态博弈模型的建立 | 第50-53页 |
| ·有关博弈情况的假设 | 第50页 |
| ·完全信息静态博弈模型的建立 | 第50-52页 |
| ·完全信息静态博弈模型的求解与分析 | 第52-53页 |
| ·绿色营销导入的完全信息动态博弈模型的建立、求解与分析 | 第53-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 第6章 绿色营销中企业之间的博弈分析 | 第56-63页 |
| ·有关博弈情况的假设 | 第56-57页 |
| ·绿色营销实施博弈模型的建立 | 第57-58页 |
| ·绿色营销实施博弈模型的求解与分析 | 第58-61页 |
| ·本章小结 | 第61-63页 |
| 第7章 我国企业实施绿色营销的对策研究 | 第63-69页 |
| ·影响企业实施绿色营销的因素 | 第63-64页 |
| ·推动企业实施绿色营销的对策 | 第64-68页 |
| ·调整产业结构，开发绿色产品，积极发展环保产业 | 第64-65页 |
| ·大力培育绿色市场，建立健全各级绿色组织 | 第65-66页 |
| ·在政策、资金方面给予支持 | 第66页 |
| ·完善绿色营销法律体系，加强绿色法制建设 | 第66-67页 |
| ·大力开展绿色教育，提高公众和企业环保意识 | 第67-68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 结论 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |