消费者网络团购态度的影响因素研究--基于技术接受模型
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第11页 |
| ·技术路线和研究内容 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·本文创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论与文献综述 | 第15-29页 |
| ·网络团购概述 | 第15-17页 |
| ·团购的涵义 | 第15页 |
| ·网络团购的涵义 | 第15-16页 |
| ·网络团购的特征 | 第16页 |
| ·网络团购产业链 | 第16-17页 |
| ·国内外学者对网络团购的研究 | 第17-20页 |
| ·国外学者对网络团购的研究 | 第17-18页 |
| ·国内学者对网络团购的研究 | 第18-20页 |
| ·网络购物影响因素研究 | 第20-23页 |
| ·消费者因素 | 第20-22页 |
| ·网络零售商因素 | 第22-23页 |
| ·技术接受模型的相关理论及应用 | 第23-29页 |
| ·技术接受模型的相关理论 | 第23-25页 |
| ·技术接受模型的应用 | 第25-29页 |
| 第三章 网络团购影响因素研究设计 | 第29-41页 |
| ·模型构建 | 第29-30页 |
| ·模型假设 | 第30-34页 |
| ·感知有用、感知易用、感知风险 | 第30-31页 |
| ·消费者个人特性 | 第31-34页 |
| ·变量的测量 | 第34-37页 |
| ·感知有用、感知易用和感知风险 | 第34-35页 |
| ·消费者个人特性 | 第35-36页 |
| ·网络团购态度 | 第36-37页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第37页 |
| ·问卷质量分析 | 第37-41页 |
| ·调查结果的描述性统计 | 第37-38页 |
| ·信度分析 | 第38-39页 |
| ·效度分析 | 第39-41页 |
| 第四章 实证分析 | 第41-53页 |
| ·结构方程模型前提验证 | 第41-42页 |
| ·样本数量要求 | 第41页 |
| ·数据分布要求 | 第41-42页 |
| ·结构方程模型的构建 | 第42-50页 |
| ·结构方程模型的设定 | 第42-43页 |
| ·结构方程模型的识别 | 第43-44页 |
| ·结构方程模型的拟合 | 第44-45页 |
| ·结构方程模型的评价 | 第45-48页 |
| ·结构方程模型的修正 | 第48-50页 |
| ·假设检验及理论模型修正 | 第50-53页 |
| 第五章 结论 | 第53-57页 |
| ·结论 | 第53-55页 |
| ·建议 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
| 研究成果及发表的学术论文 | 第67-69页 |
| 作者和导师简介 | 第69-70页 |
| 附件 | 第70-71页 |
