影响服装重购行为的品牌形象要素的实证研究
| 摘要 | 第1页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-23页 |
| ·品牌形象的涵义 | 第12-13页 |
| ·品牌形象的构成 | 第13-18页 |
| ·品牌形象与品牌识别 | 第18-20页 |
| ·重复购买行为研究 | 第20-23页 |
| 第3章 服装品牌形象要素结构模型 | 第23-42页 |
| ·研究模型 | 第23-25页 |
| ·研究假设 | 第25-26页 |
| ·问卷设计 | 第26-28页 |
| ·问卷量项的收集 | 第26-27页 |
| ·问卷编制 | 第27-28页 |
| ·预测试与问卷修订 | 第28-32页 |
| ·正式问卷调查 | 第32-33页 |
| ·效度分析 | 第33-39页 |
| ·产品形象效度分析 | 第34-36页 |
| ·企业形象效度分析 | 第36-37页 |
| ·个性化形象效度分析 | 第37-38页 |
| ·符号形象效度分析 | 第38-39页 |
| ·重购行为效度分析 | 第39页 |
| ·信度分析 | 第39-42页 |
| 第4章 影响服装重购行为的品牌形象要素 | 第42-54页 |
| ·方差分析 | 第42-51页 |
| ·服装初次购买与重复购买在品牌形象上的方差分析 | 第42-44页 |
| ·服装初次购买与重复购买在产品形象上的方差分析 | 第44-46页 |
| ·服装初次购买与重复购买在企业形象上的方差分析 | 第46-48页 |
| ·服装初次购买与重复购买在个性化形象上的方差分析 | 第48-49页 |
| ·服装初次购买与重复购买在符号形象上的方差分析 | 第49-51页 |
| ·相关分析 | 第51-52页 |
| ·回归分析 | 第52-54页 |
| 第5章 结论 | 第54-60页 |
| ·研究结论 | 第54-56页 |
| ·服装品牌形象的要素结构 | 第54页 |
| ·不同购买行为对品牌形象的认知差异 | 第54-56页 |
| ·品牌形象对重购行为的影响 | 第56页 |
| ·服装品牌形象管理建议 | 第56-58页 |
| ·研究创新点 | 第58页 |
| ·研究局限和展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 | 第64-73页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
