| 第一章 品牌营运的必要性 | 第1-11页 |
| 第一节 品牌营运的必要性 | 第8-9页 |
| 第二节 品牌营运的基础 | 第9-11页 |
| 一、 品牌名称的确定 | 第9页 |
| 二、 展现品牌的情感诉求 | 第9-11页 |
| 第二章 品牌营运成功的依赖因素 | 第11-36页 |
| 第一节 树立良好的品牌形象 | 第11-13页 |
| 一、 品牌形象的重要性 | 第11页 |
| 二、 品牌形象的构成要素 | 第11-12页 |
| 三、 树立良好品牌形象的原则、程序与策略 | 第12-13页 |
| (一) 在正确原则指导下，树立品牌形象 | 第12页 |
| (二) 按照科学的程序塑造品牌形象 | 第12-13页 |
| (三) 根据形象定位，确定品牌形象策略 | 第13页 |
| (四) 做好各方面工作，尽早形成具有鲜明特色的品牌形象 | 第13页 |
| 第二节 制订正确的品牌资本市场定位策略 | 第13-16页 |
| 一、 何谓品牌资本市场定位 | 第13-14页 |
| 二、 品牌资本市场定位的意义 | 第14页 |
| 三、 消费者对品牌的选择 | 第14-15页 |
| 四、 品牌资本定位策略 | 第15-16页 |
| 五、 选择品牌资本定位 | 第16页 |
| 第三节 进行品牌资本推广 | 第16-20页 |
| 一、 品牌资本推广与广告 | 第17-18页 |
| 二、 品牌资本推广与公共关系 | 第18-19页 |
| 三、 品牌资本推广与公益活动 | 第19-20页 |
| 第四节 推行品牌资本延伸 | 第20-21页 |
| 一、 品牌伞效应 | 第20页 |
| 二、 品牌延伸 | 第20页 |
| 三、 品牌延伸的决策准则 | 第20-21页 |
| 四、 品牌交叉 | 第21页 |
| 五、 品牌联想 | 第21页 |
| 第五节 建立正确的品牌营销机构 | 第21-22页 |
| 第六节 设立明智的品牌决策人 | 第22-23页 |
| 第七节 设计适合的产品功能，令品牌伴随目标市场成长 | 第23-24页 |
| 第八节 加快品牌的创新 | 第24-25页 |
| 第九节 培养品牌忠诚者 | 第25-27页 |
| 第十节 提供完善的售后服务 | 第27页 |
| 第十一节 加强品牌的保护 | 第27-36页 |
| 一、 品牌保护的含义 | 第27-28页 |
| 二、 品牌保护的原因 | 第28页 |
| 三、 品牌保护的误区 | 第28-30页 |
| (一) 品牌保护错位 | 第28页 |
| (二) 品牌保护过度 | 第28-29页 |
| (三) 产销错位 | 第29页 |
| (四) 盲目壮大的合资误区 | 第29-30页 |
| 四、 品牌保护的策略 | 第30-36页 |
| (一) 品牌的经营保护 | 第30-32页 |
| (二) 品牌的自我保护 | 第32-34页 |
| (三) 品牌域名抢注的保护 | 第34-36页 |
| 第三章 结论 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38页 |