正华药业非处方药品营销策略研究
| 1 导论 | 第1-13页 |
| 1．1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1．2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1．3 本文框架和内容 | 第11页 |
| 1．4 本文贡献 | 第11-13页 |
| 2 理论综述 | 第13-22页 |
| 2．1 市场细分 | 第13-14页 |
| 2．2 目标市场选择及市场定位 | 第14-17页 |
| 2．3 营销组合策略 | 第17-19页 |
| 2．4 产品生命周期理论 | 第19-20页 |
| 2．5 广告理论 | 第20-22页 |
| 3 OTC市场营销环境分析 | 第22-42页 |
| 3．1 我国医药市场状况及发展趋势 | 第22-25页 |
| 3．2 OTC的概念及市场状况 | 第25-31页 |
| 3．3 OTC市场消费行为分析 | 第31-34页 |
| 3．4 OTC市场竞争状况分析 | 第34-39页 |
| 3．5 OTC市场政策分析 | 第39-42页 |
| 4 正华药业公司OTC营销现状分析 | 第42-52页 |
| 4．1 正华药业公司简介 | 第42-43页 |
| 4．2 正华药业公司产品状况 | 第43-46页 |
| 4．3 正华药业公司OTC营销现状 | 第46-48页 |
| 4．4 正华药业公司OTC营销存在问题及原因 | 第48-50页 |
| 4．5 正华药业公司SWOT分析 | 第50-52页 |
| 5 正华药业公司OTC营销策略制定 | 第52-72页 |
| 5．1 OTC目标市场选择及营销组合策略的制订 | 第52-54页 |
| 5．2 OTC产品策略 | 第54-57页 |
| 5．3 OTC价格策略 | 第57-60页 |
| 5．4 OTC渠道策略 | 第60-64页 |
| 5．5 OTC终端促销策略 | 第64-69页 |
| 5．6 OTC广告策略 | 第69-72页 |
| 6 正华药业公司OTC营销策略的实施建议 | 第72-85页 |
| 6．1 营销观念的转变 | 第72-73页 |
| 6．2 营销机构的调整 | 第73-74页 |
| 6．3 营销中的目标管理 | 第74-77页 |
| 6．4 OTC市场的风险管理 | 第77-81页 |
| 6．5 营销队伍的管理与激励 | 第81-85页 |
| 7 结论 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 参考文献 | 第87-88页 |
