大连市少儿英语培训机构营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-21页 |
| ·研究大连市少儿英语培训机构营销策略的背景和意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·论文选题的技术路线及研究思路 | 第11-12页 |
| ·技术路线 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·理论综述 | 第12-21页 |
| ·教育产业的定义及特点 | 第12-14页 |
| ·英语培训业的特性分析 | 第14页 |
| ·少儿英语培训的界定、分类及特性 | 第14-15页 |
| ·教育培训市场营销理论的发展 | 第15-21页 |
| 第二章 大连市少儿英语培训市场的需求分析 | 第21-25页 |
| ·大连市少儿英语培训市场需求因素分析 | 第21-22页 |
| ·英语的世界地位的确立—国际大趋势 | 第21页 |
| ·知识经济的需要—社会背景 | 第21页 |
| ·大连市国际化趋势的加强—推动器 | 第21页 |
| ·居民收入水平提高，家庭消费结构变化—经济基础 | 第21-22页 |
| ·大连教育水平的提高—现实基础 | 第22页 |
| ·中小学英语教学考试制度—提供机会 | 第22页 |
| ·社会观念及科学进步—发展的车轮 | 第22页 |
| ·大连市家长购买少儿英语培训的动机分析 | 第22-25页 |
| 第三章 大连市少儿英语培训市场现状分析 | 第25-38页 |
| ·大连市少儿英语培训市场性质分析 | 第25-26页 |
| ·少儿英语培训市场是垄断竞争市场 | 第25-26页 |
| ·大连市少儿英语培训市场是一个管制垄断竞争市场 | 第26页 |
| ·大连市少儿英语培训市场现存问题分析 | 第26-28页 |
| ·供求结构有待调整 | 第27页 |
| ·市场混乱 | 第27页 |
| ·相关政府部门定位不准，管理疲软 | 第27-28页 |
| ·产业化程度不高 | 第28页 |
| ·大连市少儿英语培训市场趋势分析 | 第28-29页 |
| ·大连市少儿英语培训机构的分类及特点分析 | 第29-32页 |
| ·按照经营办学方式 | 第29-32页 |
| ·根据受训主体特点 | 第32页 |
| ·大连市少儿英语培训机构现状分析 | 第32-38页 |
| ·产品分析 | 第32-36页 |
| ·课时收费 | 第36页 |
| ·地点分布 | 第36-37页 |
| ·营销方面 | 第37-38页 |
| 第四章 大连市少儿英语培训机构营销定位与营销模式 | 第38-44页 |
| ·大连市少儿英语培训机构目标市场定位与调整 | 第38-39页 |
| ·目标市场定位 | 第38-39页 |
| ·市场定位调整 | 第39页 |
| ·营销模式的选择与实现保证 | 第39-44页 |
| ·营销模式的选择 | 第39-40页 |
| ·营销模式的实现保证 | 第40-44页 |
| 第五章 大连市少儿英语培训机构的营销策略 | 第44-61页 |
| ·品牌策略 | 第44-47页 |
| ·定价策略 | 第47-52页 |
| ·利润最大化定价法 | 第47-49页 |
| ·认知价值定价法 | 第49-51页 |
| ·差别定价法 | 第51-52页 |
| ·价格体系的建立 | 第52页 |
| ·整合传播策略 | 第52-57页 |
| ·广告策略 | 第52页 |
| ·销售促进策略 | 第52-54页 |
| ·营销渠道策略 | 第54-57页 |
| ·公共关系 | 第57页 |
| ·客户关系营销策略 | 第57-58页 |
| ·事件营销策略 | 第58-59页 |
| ·体验营销策略 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 研究生履历 | 第65页 |
