我国女装市场营销环境分析及评价研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-11页
第1章 绪论	第11-19页
·研究的目的与意义	第11-13页
·研究的目的	第11页
·研究的意义	第11-13页
·国内外研究现状	第13-16页
·国内研究现状	第13-14页
·国外研究现状	第14-16页
·研究的主要内容与方法	第16-19页
·研究内容	第16-17页
·研究方法	第17-19页
第2章 相关基础理论	第19-29页
·市场营销环境的内涵与特征	第19-21页
·市场营销环境的内涵	第19页
·市场营销环境的特征	第19-21页
·市场营销环境的基本分类	第21-22页
·市场预测的一般方法	第22-25页
·一元线性回归法	第23-24页
·指数法	第24-25页
·市场营销环境因素评价的一般方法	第25-29页
·层次分析法	第25-26页
·模糊评价法	第26-29页
第3章 我国女装市场基本态势分析	第29-46页
·我国女装市场总体现状	第29-30页
·市场容量大竞争品牌多	第29页
·女装品牌区域性特征突出	第29页
·女装品牌消费集中度不高	第29-30页
·我国女装市场竞争层次	第30-33页
·相对领先层	第30-32页
·挑战层	第32页
·利基层	第32-33页
·女装细分市场构成分析	第33-38页
·按消费者消费档次细分	第33-34页
·按消费者年龄细分	第34-36页
·按地区细分	第36-38页
·我国女装市场存在的主要问题	第38-46页
·过渡竞争使行业整体盈利水平摊薄	第38-40页
·派别女装地域性特征过强束缚全国性品牌形成	第40-41页
·国内面辅料生产水平不高分布不均提高企业生产成本	第41-42页
·女装设计整体水平不高制约行业发展	第42-43页
·品牌塑造能力不强 本土强势品牌暂时缺位	第43-46页
第4章 我国女装市场的市场容量分析	第46-59页
·国内市场分析预测	第46-56页
·方法路线	第46-48页
·分析预测过程	第48-54页
·结论综合	第54-56页
·女装出口市场分析预测	第56-59页
·女装出口现状分析	第56页
·女装出口预测	第56-59页
第5章 我国女装市场营销主导因素评价	第59-72页
·建立多级递阶结构	第59-61页
·建立判断矩阵	第61-64页
·层次单排序及一致性检验	第64-65页
·层次总排序及一致性检验	第65-68页
·综合结论	第68-72页
·品牌是引起女性消费者服饰购买欲望的集中因素	第69页
·品牌/装修/陈列是吸引消费者进入卖场的三大因素	第69页
·微笑/专业/耐心是消费者对销售人员的基本要求	第69页
·裙装被普遍认为是女性美的核心体现	第69-70页
·能否彰显社会地位是消费者评判女装价格的标准	第70页
·大气是消费者对于女装品味的共性需求	第70页
·适度是消费者对于女装前卫程度的集中选择	第70-71页
·内敛是消费者展现女性美的总体趋势	第71页
·精简是消费者对于女装繁简程度的平衡选择	第71-72页
第6章 我国女装市场营销的基本对策建议	第72-80页
·加强营销队伍建设	第72-74页
·注重企业内部营销	第72页
·选择优秀的营销人员	第72-73页
·加强营销队伍的系统培训	第73页
·增强营销队伍的激励措施	第73-74页
·健全营销保障体系	第74-75页
·建立区域资源协调机制	第74页
·健全营销工作激励机制	第74页
·进一步完善营销人员的绩效考核制度	第74-75页
·完善营销信息系统	第75-78页
·实现营销信息系统的全面整合	第75页
·完善有效使用信息系统的运行机制	第75页
·建立规范的市场调研的制度	第75-76页
·定期开展全方位市场调研活动	第76-77页
·建立调研结果的及时反馈机制	第77-78页
·完善客户关系管理	第78-80页
·加快客户档案数据库的建设	第78页
·运用漏斗管理模式开展客户分类管理	第78页
·加强公共关系研究巩固公司与客户的关系	第78-80页
结论与展望	第80-81页
参考文献	第81-83页
致谢	第83页