我国企业内刊的现状和发展趋势探析
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-10页 |
| 第一章 企业内刊的概况 | 第10-17页 |
| ·企业内刊的概念 | 第10-11页 |
| ·企业内刊的起源与发展 | 第11-13页 |
| ·企业内刊发展的原因 | 第13-14页 |
| ·企业内刊的类型 | 第14-17页 |
| 第二章 企业内刊的主要职能 | 第17-23页 |
| ·公共关系与企业内刊 | 第17页 |
| ·企业内刊的主要职能 | 第17-23页 |
| ·有效沟通信息 | 第18页 |
| ·促进知识、技术交流 | 第18-19页 |
| ·宣传企业形象，推动企业文化建设 | 第19-21页 |
| ·管理企业外部各种利益关系 | 第21页 |
| ·管理客户关系，有效促进销售 | 第21-23页 |
| 第三章 企业内刊传播运作中的内外互动 | 第23-31页 |
| ·企业内刊与公共传媒的互动 | 第23-24页 |
| ·企业内刊与目标读者的互动 | 第24-25页 |
| ·企业内刊之间的交流与互动 | 第25-27页 |
| ·企业内刊的社会评价 | 第27-31页 |
| 第四章 企业内刊的发展动向 | 第31-35页 |
| ·内刊职能不断扩大 | 第31-32页 |
| ·刊物类型内外分明 | 第32页 |
| ·内容突显企业个性 | 第32-33页 |
| ·刊物与网络互补 | 第33-35页 |
| 第五章 企业内刊发展中的挑战 | 第35-38页 |
| ·深入挖掘开发企业内刊资源的挑战 | 第35页 |
| ·精确科学定位的挑战 | 第35-36页 |
| ·企业领导者对内刊的认识及其办刊理念的挑战 | 第36-37页 |
| ·市场化运作与否的挑战 | 第37-38页 |
| 第六章 探索企业内刊创新之路 | 第38-42页 |
| ·准确科学定位 | 第38-39页 |
| ·把握舆论导向 | 第39-40页 |
| ·企业内刊与时俱进 | 第40-42页 |
| 第七章 典型个案分析:《万科》 | 第42-52页 |
| ·万科集团企业内刊的类型 | 第42页 |
| ·《万科》创刊及发展阶段 | 第42-44页 |
| ·《万科》的主要特点 | 第44-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第56页 |
