旅游目的地品牌建设研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 1 导言 | 第6-12页 |
| ·研究背景 | 第6-7页 |
| ·全球旅游市场竞争激烈 | 第6页 |
| ·地方营销理念推动品牌推广 | 第6-7页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第7-10页 |
| ·国内外品牌理论研究现状 | 第7-8页 |
| ·国内外旅游目的地建设理论研究现状 | 第8-10页 |
| ·研究的意义和内容 | 第10-12页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| ·研究的逻辑结构 | 第10-12页 |
| 2 旅游目的地品牌建设基本理论 | 第12-18页 |
| ·品牌的概念和作用 | 第12-14页 |
| ·品牌的概念 | 第12-13页 |
| ·品牌的作用 | 第13-14页 |
| ·旅游目的地品牌建设理论 | 第14-18页 |
| ·旅游目的地的概念 | 第14-15页 |
| ·旅游目的地品牌的概念 | 第15-16页 |
| ·旅游目的地品牌建设的实质和意义 | 第16-18页 |
| 3 旅游目的地品牌识别系统及其传播体系 | 第18-29页 |
| ·旅游目的地品牌识别系统 | 第18-23页 |
| ·旅游目的地品牌名称 | 第18-20页 |
| ·旅游目的地品牌标识设计 | 第20-22页 |
| ·旅游目的地品牌标识语 | 第22-23页 |
| ·旅游目的地品牌传播体系 | 第23-29页 |
| ·口传文化 | 第24页 |
| ·印刷媒体 | 第24-25页 |
| ·电讯媒体 | 第25-27页 |
| ·公共关系 | 第27页 |
| ·其他传播方式 | 第27-29页 |
| 4 旅游目的地的品牌忠诚度 | 第29-37页 |
| ·构建目的地品牌忠诚度的基本前提 | 第29页 |
| ·相关旅游市场调查 | 第29-33页 |
| ·目的地品牌联想 | 第30-31页 |
| ·目的地品牌知名度 | 第31页 |
| ·目的地品牌态度 | 第31-32页 |
| ·竞争者分析 | 第32-33页 |
| ·市场调查数据来源 | 第33页 |
| ·旅游目的地品牌忠诚度 | 第33-37页 |
| ·维护目的地品牌忠诚的原因 | 第33-34页 |
| ·维护目的地品牌忠诚度的手段 | 第34-37页 |
| 5 旅游目的地的品牌管理 | 第37-43页 |
| ·旅游目的地品牌的延伸 | 第37-40页 |
| ·目的地品牌结构 | 第37-38页 |
| ·目的地品牌延伸的决定性要素 | 第38-40页 |
| ·旅游目的地品牌的危机管理 | 第40-43页 |
| ·目的地品牌危机管理的意义 | 第40-41页 |
| ·目的地品牌危机的管理方法 | 第41-43页 |
| 6 旅游目的地品牌建设的成功案例 | 第43-49页 |
| ·品牌定位 | 第43-44页 |
| ·品牌开发和推广 | 第44-46页 |
| ·品牌识别系统 | 第44-45页 |
| ·品牌推广方案 | 第45-46页 |
| ·品牌维护和管理战略 | 第46-49页 |
| ·提升品牌满意度 | 第46-47页 |
| ·拓展品牌结构 | 第47-49页 |
| 注释 | 第49-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 后记 | 第54-55页 |
