中小型卫浴品牌传播策略研究
----以心海伽蓝为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究的背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 学术或应用价值 | 第9-10页 |
| 1.1.3 研究创新点 | 第10页 |
| 1.2 研究内容 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究框架 | 第11-12页 |
| 2.文献综述 | 第12-23页 |
| 2.1 品牌 | 第12-14页 |
| 2.2 品牌传播 | 第14-23页 |
| 2.2.1 品牌传播的内涵 | 第14-18页 |
| 2.2.2 品牌传播的模式 | 第18-20页 |
| 2.2.3 品牌传播效果分析 | 第20-23页 |
| 3.心海伽蓝品牌传播现状与环境分析 | 第23-50页 |
| 3.1 心海伽蓝品牌发展概况 | 第23-26页 |
| 3.1.1 心海伽蓝简介 | 第23-24页 |
| 3.1.2 组织构架 | 第24-25页 |
| 3.1.3 发展历程 | 第25-26页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第26-33页 |
| 3.2.1 政治环境 | 第26-28页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第28-31页 |
| 3.2.3 社会环境 | 第31-32页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第32-33页 |
| 3.3 微观环境分析 | 第33-41页 |
| 3.3.1 卫浴行业概况分析 | 第33-36页 |
| 3.3.2 波特五力模型分析 | 第36-41页 |
| 3.4 心海伽蓝品牌传播现状概况 | 第41-50页 |
| 3.4.1 分销商的店面传播 | 第41-43页 |
| 3.4.2 口碑传播 | 第43-44页 |
| 3.4.3 当地社区实地品牌传播 | 第44-46页 |
| 3.4.4 与心海伽蓝品牌工作人员的深度访谈 | 第46-50页 |
| 4.心海伽蓝品牌传播改进方案 | 第50-58页 |
| 4.1 采用整合营销传播,提高品牌传播效率 | 第50-51页 |
| 4.2 新媒体对品牌传播的作用 | 第51-55页 |
| 4.2.1 微博 | 第52-53页 |
| 4.2.2 微信公众号 | 第53-55页 |
| 4.3 品牌改进方案重点工作及合理化分析 | 第55-58页 |
| 4.3.1 精准定位心海伽蓝卫浴产品品牌形象 | 第55-56页 |
| 4.3.2 跨界进行品牌传播 | 第56-58页 |
| 5.结论与展望 | 第58-60页 |
| 5.1 结论 | 第58页 |
| 5.2 未来工作展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录 | 第62-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
