太平人寿保险有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 致谢 | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景和意义 | 第12-13页 |
| ·研究现状 | 第13-15页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究内容 | 第15-17页 |
| 第二章 保险公司营销策略相关理论 | 第17-26页 |
| ·营销策略 | 第17-19页 |
| ·营销的概念 | 第17页 |
| ·保险营销的概念和特点 | 第17-19页 |
| ·营销策略相关研究理论 | 第19-26页 |
| ·4Ps营销理论及其发展 | 第19-22页 |
| ·营销策略选择理论 | 第22-24页 |
| ·营销策略理论的创新——4Cs营销理论 | 第24-26页 |
| 第三章 太平人寿保险有限公司SWOT分析 | 第26-33页 |
| ·优势和劣势分析 | 第26-28页 |
| ·优势分析 | 第26-28页 |
| ·太平人寿保险公司的劣势分析 | 第28页 |
| ·机会和挑战分析 | 第28-30页 |
| ·机会分析 | 第28-30页 |
| ·挑战分析 | 第30页 |
| ·SWOT分析矩阵 | 第30-33页 |
| ·优势和机会组合分析 | 第30-31页 |
| ·劣势和机会组合分析 | 第31页 |
| ·优势和威胁组合分析 | 第31页 |
| ·劣势和威胁组合分析 | 第31-33页 |
| 第四章 太平人寿保险有限公司的营销现状分析 | 第33-50页 |
| ·太平人寿保险有限公司概况 | 第33页 |
| ·太平人寿保险有限公司营销外部环境 | 第33-40页 |
| ·我国保险业发展现状 | 第33-36页 |
| ·我国寿险业发展迅速 | 第36页 |
| ·市场竞争日益激烈 | 第36-38页 |
| ·寿险公司的密度和深度加强 | 第38-39页 |
| ·市场主要竞争对手分析 | 第39-40页 |
| ·客户需求分析 | 第40页 |
| ·太平人寿保险有限公司营销内部现状 | 第40-50页 |
| ·太平人寿保险有限公司产品分析 | 第40-42页 |
| ·太平人寿保险有限公司营销团队及业务人员 | 第42-44页 |
| ·太平人寿保险公司现有营销制度 | 第44-45页 |
| ·太平人寿产品品种 | 第45-46页 |
| ·太平人寿产品销售渠道 | 第46-48页 |
| ·太平人寿产品目标市场和产品价格 | 第48-50页 |
| 第五章 太平人寿保险有限公司的营销策略构建 | 第50-63页 |
| ·太平人寿保险公司营销策略分析 | 第50-57页 |
| ·企业的经营管理观念创新 | 第50-52页 |
| ·严格贯彻执行太平人寿"三高"理念 | 第52-54页 |
| ·建立关系营销策略 | 第54-55页 |
| ·定义和细分目标市场 | 第55-57页 |
| ·太平人寿保险公司营销保障措施 | 第57-63页 |
| ·企业业务流程的深化改革 | 第57-58页 |
| ·产品销售渠道的开拓 | 第58-60页 |
| ·品牌和市场知名度建设 | 第60-63页 |
| 第六章 总结与展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
