民族品牌奥运整合营销传播研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 一、研究现状与目标 | 第7-10页 |
| （一） 研究现状 | 第7-8页 |
| （二） 研究目标 | 第8-10页 |
| 二、本研究的相关理论及方法 | 第10-14页 |
| （一） 相关理论 | 第10-12页 |
| （二） 研究方法 | 第12-14页 |
| 三、奥运整合营销传播中的赞助 | 第14-22页 |
| （一） 奥运赞助营销的意义和作用 | 第15-16页 |
| （二） 奥运赞助的品牌整合营销 | 第16-18页 |
| （三） 民族品牌的奥运TOP 之路—联想 | 第18-22页 |
| 四、奥运整合营销传播中的广告 | 第22-36页 |
| （一） 奥运广告媒体整合传播 | 第22-25页 |
| （二） 民族品牌奥运广告传播 | 第25-30页 |
| （三） 民族品牌奥运广告的艺术表现 | 第30-32页 |
| （四） 中国银行的广告整合传播 | 第32-36页 |
| 五、民族品牌奥运整合营销传播中的公共关系 | 第36-41页 |
| （一） 民族企业的奥运公关 | 第36-38页 |
| （二） 民族品牌奥运公关媒介 | 第38页 |
| （三） 李宁的奥运公关 | 第38-41页 |
| 六、民族品牌奥运整合营销传播反思和建议 | 第41-44页 |
| （一） 民族品牌奥运整合营销传播的反思 | 第41页 |
| （二） 民族品牌奥运整合营销传播的建议 | 第41-42页 |
| （三） 民族品牌体育营销的再思考 | 第42-44页 |
| 结束语 | 第44-45页 |
| 主要参考文献 | 第45-47页 |
| 攻读学位期间本人公开发表的论文 | 第47-48页 |
| 后记 | 第48页 |
