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我国厨电企业营销绩效评价研究

摘要第1-6页
Abstract第6-10页
第一章 绪论第10-15页
   ·提出问题第10-11页
   ·本文研究的目的和意义第11-12页
     ·研究目的第11页
     ·研究意义第11-12页
   ·本文的研究思路展示第12页
   ·本文的研究内容和研究方法第12-13页
     ·研究内容第12-13页
     ·研究方法第13页
   ·本论文研究解决的主要问题第13页
   ·本论文的创新点第13-14页
     ·选题的创新第13-14页
     ·模型构建的创新第14页
 本章小结第14-15页
第二章 我国厨电企业营销绩效评价指标体系设计的理论基础第15-28页
   ·国内外企业营销绩效评价相关理论研究成果综述第15-18页
     ·国外营销绩效评价的研究成果第15-16页
     ·国内对营销绩效评价指标的研究成果第16-17页
     ·本文企业营销绩效评价研究的理论依据第17-18页
   ·本文营销绩效评价的概念设计第18页
   ·本文营销绩效评价指标体系设计的理论基础第18-27页
     ·绩效考核指标体系设计的指导思想第18-19页
     ·绩效考核指标体系的设计原则第19-20页
     ·绩效考核指标体系的设计思路第20页
     ·绩效考核指标体系的设计方法第20-27页
 本章小结第27-28页
第三章 我国厨电企业M 公司营销绩效评价体系的构建第28-44页
   ·我国厨电行业现状综述第28-29页
   ·我国厨电企业营销绩效评价现状综述与分析第29-30页
     ·营销绩效评价指标体系不完善第29-30页
     ·忽视不同环境的影响企业绩效的客观因素第30页
     ·绩效评价的评价方法简单第30页
   ·厨电企业M 公司营销绩效评价的现状及存在不足第30-33页
     ·M 公司目前的分公司营销绩效评价体系第30-31页
     ·M 公司营销绩效评价体系中存在的问题第31-33页
   ·M 公司营销绩效评价体系的构建第33-43页
     ·M 公司的综合现状概述第33页
     ·M 公司的营销运作流程简介第33-34页
     ·M 公司分公司组织结构简介第34-35页
     ·M 公司营销绩效评价体系的构建第35-43页
 本章小结第43-44页
第四章 我国厨电企业M 公司营销绩效评价模型的验证第44-50页
   ·以M 公司大连分公司为实例对象进行公司营销绩效的评价第44-47页
     ·分公司营销绩效定量性指标的评价数据的获取和归整第44页
     ·分公司营销绩效定性指标的评价数据的获取和归整第44-45页
     ·分公司营销绩效二级指标模糊综合评价第45-47页
   ·M 公司大连分公司企业营销绩效评价的研究结论与建议第47-49页
     ·M 公司大连分公司企业营销绩效评价的研究结论第47-48页
     ·对M 公司大连分公司提出的一些建议第48-49页
 本章小结第49-50页
结束语第50-52页
参考文献第52-54页
附录A 企业营销绩效评价指标权重调查表第54-57页
附录B 市场营销绩效评价指标评分表第57-61页
攻读硕士学位期间发表的学术论文第61-62页
致谢第62-63页

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